- "阿凡达"引爆消费变革 视听盛宴催热"车轮消费"
核心提示
十二年前,詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》带给全世界电影工业一场深刻的革命。十二年后,同样是这位导演的《阿凡达》上映,却给整个与电影有关的产业带来了更加深刻的影响。作为普通人,我们首先感受到的是消费方式的变革,12年前我们面对的仅仅是50元一张的电影票；12年后我们所面对的,则是120元一张的电影票再加上几乎忽略掉的路费和观影等待期的各类消费；12年前,很多人看到的还只是大影院的普通宽银幕电影；12年后大家对五星级影城已经不够满足,转而追求IMAX和3D效果。当然,12年间,中国也培养出很多家庭观影的爱好者,但随着《阿凡达》的上映,普通的传统家庭影院已经完全无法满足人们的需求,于是,2010年也就成了各大电视机生产商的舞台,3D电视、3D光碟也开始应运而生……
一个人真的能改变整个世界么?至少从詹姆斯·卡梅隆这里,我们得到的答案是肯定的。因为他的一部《阿凡达》,足以使整个产业升级到一个前所未有的高度。
-关于消费变革
○高票价+路费发烧友从珠三角直奔东莞
只为在广东唯一IMAX影厅“体验一下”
星期六,这是让小吴期待了很久的一个日子。因为这一天,他同几位好友相约,开上一辆车,到东莞去看电影。小吴住在金沙洲,算得上是真正的“广佛人”,但对于家门口的几家影院,不论是广州火车站附近新开的华南影都还是佛山黄歧的中影星美,都已经满足不了他的胃口,因为最近上映的可是《阿凡达》,这部用最新的3D摄影技术拍摄的电影,也只有在东莞的IMAX影厅里才能找到最佳的观影感觉。而他正是这样一个追求视听享受的发烧友。这样的人如今在广州和深圳有很多。所以在电影《阿凡达》上映的时候,东莞万达影城的经理们早就做好了准备,只是计划永远不如变化快,他们自己都没想到,作为全广东唯一拥有IMAX影厅的影城,他们居然会迎来整个广东的关注:在上映一周的时间里,这家影院的值班人员接到最多的电话,就是来自外地的客人在询问,究竟怎样才能到达这个地方。而影院经理被问到最多的,就是“还有没有IMAX的票。”
当然没有。因为几乎每天、每场的IMAX放映,都是爆满。就算是按照每场2个半小时、每天排五场的极限速度,IMAX影厅依然爆满。广州人涌过来,深圳人涌过来,甚至在武广高铁开通之后,有些湖南人也跑了过来。虽然票价120元,相对于其他普通电影票价已经接近翻倍,但还是有不少人花费高昂的路费赶到这里,只为“体验一下”。而按照每场560个人满座计算,由于《阿凡达》时长2小时40分钟,因此一天下来,最多也只能安排5场,只有不到3000位观众可以成为“幸运儿”。由于除了会员之外,影城并不开放其他观众进行网上订票,其他人只能现场购买,因此很多人只能购买更晚场次的电影票,而期间的等待时间,则成了影城所在地华南MALL的“幸福时光”———不少人不远百里地前来此处,当然不会随便就回家去,因此这一大型商贸中心内的餐饮、购物等行业,也随着电影的上映而兴旺起来。尽管该片现在仅仅上映一周,尚未有具体的统计数字可以证明华南MALL的营业总额因此而得到多少提升,但从每日的客流量目测,比起以往来的确是更多了一些。
○去东莞看《阿凡达》到佛山看周杰伦到深圳欣赏小沈阳
视听盛宴催热珠三角“车轮消费”
不光是电影,随着如今珠三角交通网络的日益完善,在年轻族群中早已诞生了这样一批以追求视听享受为主,以其他消费模式为主的有钱又有闲的“车轮消费族”。以小吴为例,他周围的朋友中,虽然不一定买车,但却经常性地在珠三角各个城市之间“流窜”:到佛山看周杰伦,到广州看纵贯线,去东莞看《阿凡达》,到深圳欣赏小沈阳……一日之间往返,和谐号、地铁、汽车,各种交通工具用遍。门票、路费,加上等待期的消费,每次的花费其实至少在数百元到上千元,但相比于具体的金钱消费,对于这些年轻人来说,他们得到的精神享受似乎看起来更加“物有所值”。
而在2009年底,由于《阿凡达》在香港上映的时间比内地早半个月,因此圣诞节期间同样有不少内地游客赴港,在大肆消费的同时,观看电影也成了“必需的理由”。12月16日该片首映日时,记者赴香港观看,发现尖沙咀时代广场的UA影城里几乎全是说普通话的内地人,以至于香港TVB在观影结束后想要寻找一位说粤语的本地观众来评价一下,甚至都未能找到。
-关于放映终端升级
○《阿凡达》最佳观影效果:IMAX+3D
技术大片面前国内影院设备短板立现
《阿凡达》上映,笑得最开心的莫过于各大院线的影院经理。在海外,这部电影从12月中旬上映到现在4周时间已经斩获13亿美元票房；在国内,从1月4日上映到现在,短短一周时间就成功地接近2亿人民币。但《阿凡达》的上映,哭得最惨的,除了同期上映的其他电影的制作公司之外,同样也有影院经理,因为这部电影的最佳观影效果是IMAX+3D,由于IMAX的投资巨大,普通3D成了包括中国在内的全球观众的首选,但很遗憾,包括美国在内,全球的3D银幕依然不多。
在美国,自从2005年《四眼天鸡》3D电影在新世纪初试啼声,那时候美国仅有200余家影院可放映3D电影,但到2008年12月,这个数字已攀升到5000多家。我国从2007年10月《地心历险记》上映时,当时全国的3D银幕数在80至100块左右,短短一年多的时间,现在的3D银幕数已经达到了700多块,已经成为仅次于美国3D银幕数第二多的国家。
只是,差距依旧存在。根据国家广电总局上周末发布的公告显示,2009年中国主流市场新增影院142家,新增银幕626块,平均每天增长1.7块银幕,全国主流院线银幕总计已经达到4723块,但这其中,低端设备依旧充斥着市场。因此,《阿凡达》一上映,众多影院经理在笑着数钱的同时,私下里流露的是更多的遗憾,由于资金和观念的局限,很多中国的影院目前依然处于低水平重复建设,这也使得影院在面临《阿凡达》这样的技术巨片面前,真切地感受到短视的苦果。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved