在世界经济反弹、国际贸易止跌回暖的关口，订单更多的是流向有品牌、有技术的企业，家电产品品牌聚集度趋势更加明显。在市场竞争中，过得硬的产品才有说服力。金融危机席卷全球后，外贸企业普遍更加重视科技创新，通过改进工艺、更新设计、推出新产品等来强化性价比，提高竞争力。万和集团品牌管理部部长李惠珍说，今年公司新开发的一种燃气灶，燃气有效使用率在70%以上，市场表现非常好，“要想扩大销售额，企业必须不断开发新产品。”

　　据了解，格力、美的、春兰等空调出口企业，他们出口的主打空调和压缩机都是一、二级能效比或变频等高效节能产品，海外客商明显对这类产品感兴趣。格力公司研发的一种新式高效离心式冷水机组日前刚刚通过专家组评审，在相同工况条件下，这一新技术比现有离心式冷水机组节能30%。“这将是我们今后的拳头产品。”望靖东说。

　　退税等政策增强了相关产品在国际市场的竞争力

　　外贸形势的好转，惠及众多中小家电企业。作为国内空调二线品牌中的代表，志高空调海外营销本部常务副总经理廖羽有切身的感受：“截至目前，我们仅对北非市场的出口就增长了270%，新兴市场的发掘弥补了其他地区市场的下滑，保证了今年有一定增幅。”而在海外市场开拓中，政策的实际举措让企业受益匪浅。

　　今年6月，国家对家用空调、冰箱部分型号产品的出口退税率由14%提高至17%，将这些出口企业纳入“零税出口行列”，国家征多少退多少。此外，台扇、落地扇、壁扇等5种产品的出口退税率也被提高至15%，液晶玻璃基板出口退税率则提高至13%。这一系列举措无疑有助于家电出口企业尽快走出困境。

　　廖羽表示，这样的退税率超出了企业的期望，增强了相关产品在国际市场上的竞争力，对他们从事海外市场开拓是一个极大的鼓励。同时，退税政策及增值税改革等措施为企业增加了现金流，这对企业渡过难关起到了重要作用。

　　业内人士表示，目前形势虽已好转，但海外市场乌云未尽散 企业还需加倍小心。广东省社科院区域与企业竞争力研究中心主任丁力认为，目前全球经济开始复苏，但世界贸易还将面临一段时间的调整期，世界制造业竞争将更加激烈，国外消费者的习惯也将发生改变，这些因素都值得外贸企业密切关注。(记者　崔鹏　李刚)