发行方

　　大制作电影更依赖广告

　　随后，记者又致电《变形金刚2》在国内的发行机构———中影和华夏，两家负责人均表示贴片广告是由广告公司运作的，在进入各大院线放映之前已接入了约13分钟广告和几部电影预告片。

　　记者在观看影片时留意到，在放映厅熄灯后，影片内容开播前一共播放了三段近期即将上映的电影预告片及13段涉及洗衣机、化妆品、网游、通讯、家电、汽车、食品等内容的商品广告，总耗时约22分钟。而这些自带广告的总价格，中影和华夏方面均表示，“属于商业机密”，拒绝透露。

　　但记者从业内有关人士处了解到，播放贴片广告已经成为增加影片收入的一大营销手段，尤其是成本高的大制作电影，由于比较受观众欢迎，商家也乐于在大制作影片前投放广告。如《英雄》贴片广告品牌多达20家，广告费约2000多万元。《泰坦尼克号》1998年上映时炒热了国内的一个果冻品牌，而此后的《卧虎藏龙》《007大破量子危机》等影片的贴片广告也都超过了10分钟，为影片创造了高额的广告收入。一电影院线的工作人员透露，“照现在的情况来看，《变形金刚2》在全球的广告收入绝对会超过《变形金刚1》的4000万美元。”

　　院线

　　广告播一场20多元

　　记者在观看影片时留意到，在影片自带的20多分钟商业广告前，还一直在持续播放其他内容的广告。这又是怎么回事呢？向影院有关人员咨询后记者得知，在自带广告前播的商品广告是各大电影院线自己搞的。

　　那么播一次贴片广告，商家需要支付的价格是多少呢？成都的各大电影院线有关负责人均以涉及市场竞争为由，表示不方便透露具体的价格。但记者从成都某电影广告代理公司了解到，目前成都各大院线的电影广告投放价位大致为20～30元/次，“影院档次不同，价格也不同”。他向记者透露，“比如万达院线的平均投放价格大致是28元/场，太平洋是23元/场，星美约20元/场。”

　　记者算了一笔账，以《变形金刚2》放映时间为1个月计算，万达院线每个月的总放映量为5100场，每场的广告投放价格为28元；太平洋院线每月播放6300场，每场广告费23元；星美院线一个月共播放4500场，每场20元。若三家影院每场均以播放6条广告来计算，《变形金刚2》在1个月的放映期内，成都三家院线的广告收入大约为226.62万元。据三家院线透露,《变形金刚2》在成都的总票房不会超过1800万元，而贴片广告将成为各大影院的重要收入来源。(记者 田园)