膨胀的消费欲望：把消费作为赚钱的动力

　　零点公司日前发布的一项调查显示，目前已经工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人为1180元。

　　唐妮所在的办公室里，她就是远远领先于老同志们的消费大军。单说日常支出，交通，唐妮比汤大姐多出好几百元打车费；饮食，汤大姐走菜市场路线，唐妮时不时要下个馆子泡泡吧。更不用说唐妮那些五花八门的消费欲望了：健身、唱K、玩游戏、旅游……

　　江南也是“消费论”的拥护者。她无法认同父辈那种拿了工资就存银行，看着存折数字变化兴高采烈的消费态度。“攒能攒多少呢，尤其是我们这些刚工作的，工资本身就不高的，攒半天钱，结果房价一涨，还是啥都买不起。”

　　江南更喜欢用消费来作为自己赚钱的动力。比如，为了攒下圣诞节泰国游的经费，她义无反顾地接了那个难啃的项目，整个12月都一头扎在公司里，没休息过一天。等到躺在异国的五星级酒店，享受精致的SPA时，江南觉得满意极了，“如果攒再多钱都不花，生活还有什么意义呢？”

　　巨大的消费市场：商家紧盯两亿八千万“80后”

　　零点公司的相关分析认为，“独生子女的资源操纵与话语优势”、“市场经济的影响”、“大众传媒与商业发育对于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消费欲望不断膨胀。“虽然在‘80后’中，‘月光族’总体来看是少数，但在他们当中，大部分人在经济可承受的基础上，主动消费的意识都比较强。”他们崇尚于“钱不是省出来的，而是赚出来的”，“钱挣来就是为了花的”的理念，希望尽可能拥有自己喜欢的东西和服务。

　　本报调查的相关数据也是例证。针对消费观念，“坚信钱是赚出来的，不是攒出来的”就以15.1%的比率高居榜首。“时尚流行的”、“网络的、娱乐的、电子的”、“没见过的、新鲜好玩的”……这些选项都以较高的比例，在“80后”的消费意愿调查中名列前茅。

　　记者了解到，目前中国的“80后”一代拥有大约两亿八千万的潜在消费人群，这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，也在悄然改变着我们的消费环境。

　　有老牌快餐公司将“我就喜欢”作为大力推广的广告语，越来越多的时尚品牌开始起用“80后”作为代言人，银行不断推出以“80后”为目标的卡通信用卡……商家们纷纷改头换面，积极迎合“80后”的消费市场。

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