不够理性的奢华

　　近日，江西公路管理部门在一项3000万元的采购项目中，明确排斥国产品牌参与竞争。合肥某政府机关也在政府招标中公开要求采购“洋品牌”空调，海尔、格力等知名国产品牌被拒之门外。

　　“这就反映出，一些政府部门、经营者以及消费者的‘崇洋’心理根深蒂固。”上海市商业经济研究中心副主任齐晓斋说：“进口品牌、海外品牌被盲目地崇拜、美化，国产品牌则被人为地看低、贬低。”

　　与成熟的消费群体相比，中国的名牌购买者对品牌一般不会做太多的学习或研究，品牌消费仍然以有形商品为主，注重追求最新、最时尚的商品，并且以此为耀。而欧美消费者通常更加专注于所购商品的真正价值，偏爱、尊崇体验式消费。

　　安永会计师事务所的调查报告中也得出了这样的结论：中国的名牌购买者，多数喜欢购买自身能力所及范围内“最昂贵的商品”。

　　“炫耀、攀比，催生了一种‘你有我也有’的消费行为。”中南财经政法大学黄漫宇博士表示，譬如一些大学生看到同学买了名牌MP3、MP4，就会产生自己也要拥有一台的心理，根本没有考虑产品的使用价值。“中国高密度的人群，助长了品牌消费中的盲目攀比之风。”

　　一方面，带着神秘色彩和富贵光环的顶级品牌，激发了诸多消费者，尤其是年轻消费者的品牌消费欲望，即使这些商品远远超出其实际承受能力；另一方面，面对越来越多跃跃欲试的消费者以及随之迅速膨胀的市场规模，不少国际顶级品牌和代理商踌躇满志，投放广告、增加网点、开设旗舰店，甚至不惜改变品牌长久以来坚持的一些做法。

　　“就像瑞士名表，有的顶级品牌在本国几乎不打广告、不追求销量，宁可在大众消费群体中‘默默无闻’，只针对有限的目标客户限量生产和供应。但到了中国，部分代理商为了利润，巴不得让更多的消费者来购买，因此不顾品牌定位和特色，甚至甘冒品牌被做滥的风险。”一位钟表行业资深人士对记者说。

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