洋品牌“游戏”这样玩

　　通过与江浙、河北一带的服装业内人士接触，记者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。“这种自己到国外去注册一个品牌或者买一个国外注册的品牌早就不是什么秘密，只是消费者不明白而已。”上海一位服装设计师告诉记者：“像‘马克·华菲’，尽管从品牌名到终端店面完全是‘洋品牌’运作，实际上它是几年前由某国内知名休闲服装品牌一手‘打造’的。”

　　21日，在中友商场的“马克·华菲”专卖店里，顾客盈门，售货员依然在卖力推介：“我们是意大利品牌。”一位业内人士告诉记者，在服装业内，“马克·华菲”的这种国际化运作方式已经得到普遍认同。

　　业内人士还告诉记者，依靠走高端路线，在当代商城曾经卖得很“火”的“凯撒大帝”西服套装在8000元到1.2万元之间，号称意大利品牌，其实是温州人运作的。“他们都没有注册，只是从一个外国公司那边花钱买了几年的商标使用权而已，从设计到加工再到销售全部都是自己在做，和意大利没有任何关系。”一位业内人士告诉记者。

　　西装为何爱打洋品牌？“男装的特点是轻款式、重品质。尤其是西装，本身就是泊来品，如果不宣称是意大利、法国品牌，根本卖不上价。”一位品牌店老板说。

　　浙江一位服装企业老板告诉记者，他们有自己的专卖店，但一直经营不佳。两年前他们把品牌改成了英文名，再加以包装，打出源自意大利设计的招牌后，销售业绩一下子直线上升，加盟商多了一倍。他还告诉记者，现在江浙一带有很多专门为企业提供注册假洋品牌一条龙服务的公司，有的公司甚至在法国或者意大利注册几十甚至上百个商标卖给中国的服装企业，这被称做“品牌运作”。

　　据记者调查，目前在国内销售的洋品牌服装一般分为三种情形：一类是贸易公司为真正的国外品牌的代理，产品并不在国内生产，而是由贸易公司全权代理其进口及在国内的销售。第二类是品牌获得了某国外公司的授权，但不是主牌，而是副牌的授权。另外一类就是“注册移民”。记者发现，这类“注册移民”的代理公司大部分就是服装生产公司，名义上是总代理，实际上代理公司就是生产厂家，注册地往往都是法国、意大利，有的干脆就在中国香港注册，因此这些“海外注册”只是个“洋牌照”，所谓的“总代理”完全是空壳。

　　采访中，还有公司坦率地告诉记者，公司宣称是法国品牌，是因为品牌的理念源自法国，公司的设计师在法国留过学，而且常到法国去采风。但品牌并不在法国注册，因为目前国内要求注明产地，不能作假，而且工商局可以根据进货单来判定你是否真的从国外进口。记者还了解到，为了使品牌具有历史感和文化味，一些高明的品牌运作者还会对品牌加以文化包装，赋予该品牌以品牌理念和故事，使得该品牌看起来已经诞生了上百年。

　　据记者了解，一般国际一线服装品牌很少交给别人的服装厂来做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授权给别人往往意味着风险。国内的商家运作国际化品牌，能找到国外的二线品牌就已经很不错了。

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