Nestle雀巢创始人亨利"雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德语中的意思是“小小鸟巢”，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、温馨、母爱、自然和健康”。

　　再来看一个反面例子，KPMG毕马威会计事务所。

　　“毕马威”这个名字虽然并没有太坏的联想，但在发音时，容易让中国人想起“齐天大圣”，容易让人误以为是乡镇企业。

　　KPMG在70年代末进入大陆市场，他的负责人要在工商部门注册，而不懂中文的他们就将公司三个创始人的名字，Peat，Marwick，Mitchell的谐音注册成了公司。当然，现在“毕马威”已经是国内著名的财务公司，另改一个中文名字会给企业带来无形的资产流失,对于“毕马威”来说,已经没有必要。

　　但如果在品牌联想越来越重要的今天，还有人起这样的名字，对企业将是致命的。

　　为企业和产品命名就像为自己的儿女取名字一样，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。

　　而对于企业来说，名称最好能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力。

　　一个好的名字应该承载一个品牌的内涵，传达品牌主张和承诺，帮助老板们打下一个大大的疆土！

　　附：可口可乐简历：

　　姓名：可口可乐CocaCola

　　年龄:110岁

　　国籍：美国

　　特长：今天，全世界一百五十五个国家的消费者，平均每天喝掉三亿九千三百万瓶可口可乐。

　　座右铭：

　　3A：买得到(Available)、乐得买(Acceptable)、买得起(Affordable)

　　3P：无处不在(Pervasiveness)、心中首选(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。

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