雨林+温泉

　　在国际旅游岛总规划中，海南岛中部山区被规划为“中国大型的热带国家公园”，包括五指山神奇腹地、尖峰岭雨林沟谷、霸王岭动物观赏、黎母山黎族溯源、鹦哥岭高山牧场，以及保亭县境内的七仙岭雨林温泉、呀诺达雨林文化、吊罗山雨林瀑布等，它是地球最重要的氧库之一。

　　2006年，保亭县七仙岭首家按5星级标准建设的生态饭店开业了。这家酒店就修在雨林中，盘山而上，一栋栋别墅隐藏在蓊蓊郁郁的绿色丛林中，客房与雨林零距离，窗外蕴藏着形形色色的奇花异草、昆虫、动物，并且穿插黎族文化作为卖点。

　　七仙岭温泉最高温度达95度，属偏硅酸重碳酸钠型温泉水，具有较高的医疗保健美容价值。保亭县副县长王文平告诉记者，这家饭店最大的特色是“雨林+温泉”，论雨林保亭不是最好的，论温泉也不是最好的，但是二者相加好比同时拥有了鱼和熊掌，王文平毫不掩饰地说，保亭的目标是做中国最佳的最具热带雨林特色的温泉旅游养生保健之地，自开业以来，这里平日住房率50%以上，双休日节假日通常爆满。

　　在环岛采访中，记者听到各市县主政者使用频率最高的词是“高端”，在很多人眼里，所谓高端就是做高级酒店和度假区，吸引高端人群来高消费。据悉，以高雅时尚为产品定位的岛东“中国椰树海岸”规划建设100多家“高端度假酒店”，投资近1000亿，目前已经开建8家五星级酒店。三亚海棠湾正准备打造全球第二家七星级酒店。

　　万宁市神州半岛，“中国椰树海岸”地带，年平均气温24.4度，年日照时间290天，这是一个四季如春的阳光型半岛。在这里记者看到，五星级的君悦酒店工地一派紧张施工的景象，这家酒店将拥有一个豪华的游艇码头。另外两家五星级酒店喜来登和福朋酒店也在加班加点建设中。这三家建成后将组成一个高档酒店度假区雏形。四季酒店不久也即将开工，定位是“高端客人的休闲度假场所”，说得直白点，这是一个“富人俱乐部”。

　　未来，海南岛将成为中国五星级酒店最多的地方。此番景象，却让赵全鹏感到忧心，他批评说，人们误把西方的奢华生活方式当作文化，以为越豪华越有文化，如此，海南旅游生态将越来越没有个性，很可能在这场轰轰烈烈的国际化中迷失自我。尽管海南常常自诩为“东方夏威夷”，但真正读懂夏威夷为什么成功的人并不多。其实，在夏威夷三星级酒店最多，而不是四星级或五星级。夏威夷也不灯红酒绿，而是温馨浪漫，因为当初做产品设计时，夏威夷针对的是日本人的家庭游。

　　赵全鹏对三亚建七星级酒店更不以为然，认为只不过在模仿迪拜帆船酒店，这样做海南永远只是跟着人家的后面跑，无法超越。由此，赵全鹏提出了“本土文化是核心竞争力”的论断，他说海南处在历史上华夏文明的边缘，这使得本土文化很有地域个性，少数民族文化、边疆文化、移民文化、流放文化等等。“只有将本土文化打造出来才能在国际上有竞争力。”

　　“呀诺达”的流行

　　海南省旅游局副局长陈耀是一个清醒者，他认为“建设国际旅游岛需要五星级的大酒店，也需要本土风情，一定要本土化。我们既需要豪华的材料装修的五星级大酒店，也需要黎村苗寨的土基茅塔”。

　　在代国夫看来，国际旅游岛既面向国际市场，用“国际标准”打造真正具有国际水准的旅游产品。同时，海南的旅游产品还必须很海南，在国际化中追求个性化、差异化。“如果我们把建设国际旅游岛仅仅理解为搞个洋规划，把世界上最好的东西拿到这来，引进几家国际品牌酒店，拷贝一下夏威夷、坎昆，就能把国际游客引来，不是的！”

　　代国夫向记者举了马尔代夫的例子。那里的酒店“充其量就像三亚的四星级酒店”，但人家把客房建到海里，游客可以直接从房间里下去游泳，拉开房间落地玻璃窗，可以看见别的游人从你的房间外面游过，并且眼前是一片五彩斑斓的海底世界，而且“人家的水是透明的”。旅游是一种异域体验，如果没有特色，海南将毫无竞争力。

　　在采访三亚旅游发展局副局长周春华时，记者直言不讳：尽管三亚是中国星级酒店最密集的城市，但一栋标志性酒店建筑都没有，也看不到本土元素。周春华说虽然三亚要做度假游的“奢侈品牌”，但是国际游客到海南岛来，最希望看到的是这个孤悬海外的岛屿上的人是如何生活的，“人们出去旅游，就是要体验一种民族风情。”

　　周春华是一个从中原华夏文化核心区中走出来的人，她说自己更关注“海南元素”的挖掘和呈现，她特别提到，三亚黎族婚礼要挑十几个筐的聘礼，男方送槟榔代表提婚，女方吃槟榔象征定婚，婚俗很有意思。周春华说，今天三亚走向国际化，更应花大力气挖掘自己的文化，否则堆砌一个高楼大厦的城市，不仅本地人找不到自己的根，游客也兴味索然。三亚有崖城古镇、明清古街、南洋骑楼，不过这些仍待字闺中，发掘工作还很肤浅。

　　“在浮躁的社会里，人只有在文化里心灵才能安静下来，不仅游客需要文化，本地人也需要！”12年前，22岁的苏北女孩周春华大学毕业到三亚当公务员。那时，她印象最深刻的是，三亚人对“大陆人”总是投来异样的眼光，人们有敌视心理，认为这些“大陆人”是来抢资源、抢饭碗的。那时在办公室里，讲普通话很遭人反感。后来，到她的女儿上幼儿园时，幼儿园里已经没人讲海南话，甚至本地人的小孩都不讲海南话了。

　　虽然这体现了海南与内地的融合，但幼儿园里的孩子不讲海南话已经引起三亚人的焦虑，包括周春华这个外来移民。本土语言就像本土文化的根，没有根系，何来枝繁叶茂？现在，三亚旅游产业发展局开始鼓励酒店使用海南话作为迎宾用语，最常用的是“Luho (你好)”、“Diadia(谢谢)”。

　　在海南，记者听到两种观点，一种认为提升海南旅游品质的文化应该是华夏文化，中国元素都可以拿来，不能简单地盯着海南自己传统的一点文化；另一种观点认为，海南要重新打造和梳理黎族文化、海洋文化、移民文化，突出海南元素。

　　事实上，在急速国际化的背景下，两者都是不可或缺的文化之源。比如说，三亚南山景区的成功，是将“寿比南山”、“南海观音”等文化信仰打造成标志性文化景观，源头是佛教文化。同一个老板张晖，目前正在打造的呀诺达雨林文化旅游区，就偏重海南元素。

　　“呀诺达”即是海南话的123的读音。最近，海南电视台第三套节目也有一个琼剧栏目叫“呀诺达”，这个栏目是海南百姓表演地方戏琼剧的“秀场”。而在全岛各处，以“呀诺达”命名的咖啡馆、演艺厅已如雨后春笋般冒出来。如今，本土文化表达正成为一股潮流、一种时尚。(记者 陈统奎）