将海南岛东部海岸打造成“高雅时尚的中国椰树海岸”，“以此挑战世界上最著名的法国蓝色海岸、西班牙太阳海岸和澳大利亚黄金海岸”。——这是海南国际旅游岛总规划提出的蓝图之一。

　　然而，人们疑虑重重：椰风海韵并非海南独有，泰国普吉岛、夏威夷、马尔代夫等等无不如此，在这些当今国际著名旅游目的地中间，在旅游爱好者心中的那幅必游地的地图上，海南究竟在哪？如何自我标识？拿什么特色参与国际竞争？

　　模仿、奢华、拼凑、猎奇——这是海南大学旅游学院赵全鹏博士对当前海南旅游产品的评价。海南渐渐地迷失了。“海南在不断西化，无论景区还是酒店都在迅速西化，我们应该在文化上保持自信，大胆重用本土文化，海南本土有很多文化元素，如果打造好都是高档产品。”赵全鹏说。

　　猴子下山

　　“我们是海南岛国际四A级景区中唯一一个没有大型停车场的，而且从陵水到猴岛的路也不好走，但是去年接待了10多万境外游客。外国人喜欢什么呢？是猴岛的生态环境，是人与猕猴的自然和谐吸引了他们。”海南岛东南海岸的陵水县南湾猴岛旅业有限公司董事长代国夫这样描述“猴岛引力”。

　　南湾猴岛景区内，成群结队的猕猴在绿荫下、树枝间、木屋旁追逐、打斗、嬉戏，很有野趣，全然不在乎游客的到来。在猕猴一家四口杂技表演现场，不时传出尖叫声、惊叫声、笑声、掌声。

　　而当初，僵化的管理机制致使这个世界上唯一的热带岛屿型猕猴自然保护区经营濒临绝境，景区100多名员工连工资都发不出，成为县政府的一个沉重包袱。时任陵水县委书记的张力夫决定“引入外脑”，改革南湾猴岛经营管理体制。代国夫便是张力夫引进的“外脑”，他新组建的南湾猴岛旅业有限公司受政府委托经营南湾猴岛50年。

　　前任经营者给代国夫留下一笔生态负资产——为了让游客上山看猴，修路直插保护区核心区域，直捣猕猴“卧室”，结果迫使猕猴集体搬家，流离失所，可怜的猕猴只有躲避游客，游客上山无猴可看，自然败兴而归。人逼猴反，愤怒的猴子反过来骚扰游客，时不时偷袭抓伤游客，人与猴之间形成了紧张的敌对关系。此外，为了追求“视觉效应”，经营者还破坏林木，在山头上竖起几尊粗糙的大型西游记人物塑像，结果这个人造的“花果山”既伤害了猴群，也被游客抛弃。

　　拿到整个猴岛自然保护区10.2平方公里的经营权后，代国夫做的第一件事是将西游记塑像拆掉，同时拆除所有水泥建筑物。然后，他把上山的路堵住，准备环绕半山腰修路，把游客留在半山腰，结果只修了200米，又发生猴群集体搬家事件。“只要修路，猴子就搬家。”代国夫紧急请专家会诊。

　　专家们开出的药方令他大吃一惊：在山下新建一个公园，让猴子主动下山会客！这有可能吗？半信半疑的代国夫先进行局部试验，在林间为猕猴准备丰盛美食，结果猴群接连下山。有了人类提供的美食，猴子对人开始友好，游客在山下林间转悠时就可以观猴。

　　于是，代国夫便将保护区中99.48%的空间留给了猕猴，当成猕猴的“卧室”，仅在位于保护区旅游开放带中开发了80余亩地作为观猴区，代国夫称之为猕猴的“客厅”。结果，南湾猴岛一下子从游客稀疏变成利润超千万。目前，每天白天平均有5个左右的猴群共计400多只猴经常在景区逗留，与游客自然交流。晚上，猴群上山回“卧室”休息。这个“大卧室+小客厅”的模式取得了生态上的巨大成功，用5群猕猴，保护了20群近2000只野生猕猴。

　　“复旦大学沈祖祥教授跟我开玩笑，说我80亩地接待90万人，亩产在全国可能是最高的。”代国夫很自豪，一个小小猴岛“小客厅”接待的游客量相当于武夷山这种大型风景区。代国夫更自豪的是，现在赴琼旅游的外国游客当中，有1/6会光临南湾猴岛，这足以说明生态文化是一张国际通行证，而“猴欢人乐”的生态文化即是南湾猴岛的个性及其核心竞争力所在。