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天府可乐与百事14年合作终成空 民族品牌渐消亡(2)

2008年11月27日 11:07 来源:经济参考报 发表评论

  “索回”之路多困难 民族品牌需警惕

  对于天府可乐向百事可乐“索回”品牌一事,西南政法大学民商法学院院长赵万一教授认为“很难”。他说,天府可乐品牌在合资时已经作为知识产权为合资公司所有,因此其有使用不使用或如何使用的权利。合资公司连续亏损方面,除非合同中明确规定,正常情况下合资双方本来就是风险、利益共担。更重要的是,天府可乐已将股份全部转让给百事可乐,那么合作关系已经不存在,因此其想主张“索回”或其他权利的主体身份都很难得到承认,法院也可能无法立案。

  尽管中国轻工总会在文件回复中曾明确要求“天府可乐品牌占50%”,但并未对年限作出规定,也未对违反将承担的责任及赔偿作出规定。“这就造成现在要求索回或要求其他权利几乎是不可能的。”赵万一建议,现在应由政府部门进行协调,从保护民族品牌的角度要求外方要么履行承诺,要么返还品牌。至于合资公司连续亏损的情况,除非有确切证据证明变相侵吞或转移资产,否则也很难主张权利。

  近年来,民族品牌与跨国公司“联姻”不断,从天府可乐与百事可乐、娃哈哈与达能,再到美加净、小护士、大宝,以及近来引起巨大争议的可口可乐收购汇源,类似合作有成功的也有失败的。

  李培全表示,跨国公司实力雄厚,通过这种方式不断控制了中国市场,而我国的《反垄断法》又是空白,这是迫切需要解决的问题。比如争论很大的可口可乐收购汇源案,汇源的果汁占中国市场份额的60%,一旦被可口可乐控制,其他同类民族品牌的企业生存空间和条件将十分艰难,包括上游原产品价格可能都要受可口可乐的控制。

  钱黄说,对于民族品牌,在经济全球化背景下,也为了自身的壮大发展,与跨国公司合作是必要的。天府与百事是个案,也有一些合作实现双赢的好案例。但是对于一些打着合作共赢旗号来消灭民族品牌的跨国公司,民族企业要提高警惕,增强风险意识和防御能力,我国的相关法律也要跟上,避免其钻漏洞,政府要加强对民族品牌的保护,公众与社会舆论也应维护民族品牌的良性发展。

  赵万一说,上世纪90年代曾出现过民族品牌和跨国公司合资的热潮,但一些国产品牌就此被雪藏了,部分跨国公司通过合资获得合法进入中国市场的“许可证”,进而掌控市场定价权。类似的合作并购现在越来越多,民族企业应该增强风险意识,吸取以前案例的经验教训,并不断学习和掌握国际规则,才能充分保障自己的权益和民族品牌的壮大发展。比如,民族企业可要求在合同中明确规定民族品牌产品的生产份额、销售渠道及对象,尤其是对违约责任及赔偿条款进行细则规定。

  有关专家也指出,外资开放进来的也许是“鲇鱼”,也许是“鲨鱼”。外方更注重市场占有率的长远性,也熟悉国际规则和相关法律,对于还很弱小、缺乏经验的民族企业而言,一不小心就可能被外方变相侵吞,不仅获利甚少,甚至可能完全丧失好不容易积累起来的品牌和企业效益。

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  外资收购中国饮料业大事记

  截至目前,我国原有的八大饮料厂全部被外资收购,包括北京北冰洋、沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉大桥、重庆天府可乐、广州亚洲和上海正广和。外资碳酸饮料在我国市场占有的份额达到90%,法国达能公司近年来先后收购了中国饮料行业10强企业中娃哈哈、乐百氏、正广和等公司股份,占据了中国纯净水饮料市场很大份额。

  在外资收购的饮料中,乐百氏品牌已基本退市。乐百氏在1999年的销售额还有20亿元,在2000年被达能收购后,2005、2006年亏损均过亿。达能控股上海正广和后,其市场份额也逐渐萎缩。光明乳业与达能长达15年的合作结束,达能将股份出让给光明乳业的两大东家上海牛奶集团和上实控股。之后不久,达能与蒙牛的合作也宣告结束。此外,达能与娃哈哈的品牌之争逐渐升温,目前已分别向国内外相关机构提起纠纷仲裁。

  2008年9月,可口可乐及汇源果汁联合公布,可口可乐旗下全资附属公司提出以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本,这一价格约为公司市价的3倍,可口可乐提出的每股现金作价为12.2港元。这一收购案如获批准,将是迄今为止最大一宗外资企业全资收购国内企业交易。在此消息公布后不到半天的时间内,国内某门户网站的投票调查显示,接近三万人、高达82.44%的比例,反对可口可乐对汇源的收购。其中83.55%的人认为,这样的收购涉嫌外资消亡民族支柱企业,超过半数的网民还表示,不看好可口可乐对汇源的收购。(张琴)

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