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恒源祥身陷"广告门":生肖广告没带来品牌美誉度

2008年02月25日 05:28 来源:中青在线-中国青年报 发表评论


    恒源祥成为北京2008年奥运会唯一的中华老字号赞助商。 中新社发 刘建民 摄


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  1月21日,元宵节这天,恒源祥(集团)有限公司备受争议的“2008年贺岁广告(12生肖篇)”在东方卫视一天之内播了41次后,正式停播。此前,这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。

  正是这则在春节期间播出的广告,引来网友的“恶评如潮”,但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。

  搞笑广告成网民热评话题

  “这是什么广告啊,刚开始我还以为电视机坏了呢。”一名搜狐网友说。

  “太恶俗了!”一名天涯网友说。

  “广告的主要目的不仅仅是让消费者记住,而是让消费者看到广告后,就能产生购买产品的欲望!”一名新浪网友说,“如果不考虑消费者的感受还想建立品牌形象,太可笑了。”

  类似的评价在各大网站随处可见。还有一些网友发表更过激的言论,甚至开始抵制恒源祥的所有产品。

  记者以“恒源祥广告”为关键词在百度搜索后发现,有131万篇相关网页,而网页发布时间则主要集中在最近20来天。通过搜索也可以发现,各大新闻网站、视频网站、论坛网站、博客网站都有恒源祥广告的专题或热帖。

  这则广告制作其实很简单,就是在长达1分钟的时间里,有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”,这句广告语按照12生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。

  “广告播出至今,网友恶评如潮,恒源祥挨了很多骂,这是我们始料未及的。”恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟接受采访时说,广告是由恒源祥自己制作的,根据播出前恒源祥做的市场调查,大家对这则广告的反映是搞笑有趣的,“初衷实际上是恒源祥向全国人民的拜年广告,因为12生肖包含了我们所有人。”

  当然,也有网友的反映和恒源祥预料的结果一样。“刚看到恒源祥12生肖广告时,笑得肚子都痛了,眼泪也出来了。”一名网友说。

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编辑:闻育旻】
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