恒源祥成为北京2008年奥运会唯一的中华老字号赞助商。 中新社发 刘建民 摄
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恒源祥身陷"广告门"：生肖广告没带来品牌美誉度
2008年02月25日 05:28 来源：中青在线－中国青年报 
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发表评论 1月21日，元宵节这天，恒源祥(集团)有限公司备受争议的“2008年贺岁广告(12生肖篇)”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。
正是这则在春节期间播出的广告，引来网友的“恶评如潮”，但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。
搞笑广告成网民热评话题
“这是什么广告啊，刚开始我还以为电视机坏了呢。”一名搜狐网友说。
“太恶俗了！”一名天涯网友说。
“广告的主要目的不仅仅是让消费者记住，而是让消费者看到广告后，就能产生购买产品的欲望！”一名新浪网友说，“如果不考虑消费者的感受还想建立品牌形象，太可笑了。”
类似的评价在各大网站随处可见。还有一些网友发表更过激的言论，甚至开始抵制恒源祥的所有产品。
记者以“恒源祥广告”为关键词在百度搜索后发现，有131万篇相关网页，而网页发布时间则主要集中在最近20来天。通过搜索也可以发现，各大新闻网站、视频网站、论坛网站、博客网站都有恒源祥广告的专题或热帖。
这则广告制作其实很简单，就是在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语按照12生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。
“广告播出至今，网友恶评如潮，恒源祥挨了很多骂，这是我们始料未及的。”恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟接受采访时说，广告是由恒源祥自己制作的，根据播出前恒源祥做的市场调查，大家对这则广告的反映是搞笑有趣的，“初衷实际上是恒源祥向全国人民的拜年广告，因为12生肖包含了我们所有人。”
当然，也有网友的反映和恒源祥预料的结果一样。“刚看到恒源祥12生肖广告时，笑得肚子都痛了，眼泪也出来了。”一名网友说。
【编辑:闻育旻】
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