购物的时候，往往要货比三家，才能决定是否购买。但有些投资者在决定买一只股票的时候，思考的时间就少了很多，有时甚至是听了某个消息后就不假思索地买入。

　　国内的投资者对于股票的出价有点慷慨，这也是许多投资者不能赚钱的重要原因。投资回报取决于企业的盈利和成长，买的越贵，收益就越差。从成熟市场来看，股市每年提供平均 15%的收益已经不错，买价高了一倍，可能意味着要多付出企业5年的成长来弥补。

　　投资也要讲究“物美价廉”，这是生活中最质朴的道理，股市同样如此。所谓“物美”，具体而言就是说我们买的股票质地要良好，要有业绩、能分红，不仅持续保持盈利增长，而且更要有机增长；所谓“价廉”，就是说要以较低的合理的价格去买，东西再好也要有个公道价，何况股票早已不是奇货可居的东西了。

　　国内“炒”股票的文化历来盛行，多数投资者买高不买低，买涨不买跌，这种心态造成了市场一次次的大起大落。最近创业板讨论得很热，不少投资者都在摩拳擦掌，想着在创业板上“捞一票”。尽管美国和香港创业板的教训仍历历在目，但按照目前的投资心态，估计到时创业板股票又会被炒得鸡犬升天，可想而知的结局必然是尘埃落定之后的一地鸡毛，最终埋单的仍将是那些出价过于慷慨的中小投资者。

　　因此，投资者在蜂拥入市的时候、在疯狂“扫货”的时候，最好能先停下脚步，给自己三分钟的时间思考：我们要买的股票是否足够“物美价廉”，是否值得我们这样疯狂的去拥有。