世界杯热浪来袭 炒热家电百货网店市场

　　“喜迎世界杯，回馈球迷”“足球大狂欢，让利世界波”“擎动世界杯，畅享精彩足球生活”……世界杯期间，走进省城各大商场、超市，与世界杯有关的标语无处不在，绿茵、足球、大力神杯的图案比比皆是。南非赛场上，32支球队正在酣战，合肥商场里，各路商家也在世界杯的号角下集结，拼抢着由这一赛事带动的消费市场。

　　家电乘上顺风车

　　我省家电以旧换新刚刚拉开序幕，世界杯的热潮又起，家电企业顺势隆重打起液晶电视牌。在省城的几家电器卖场的电视区，记者看到，不少品牌的液晶电视都在转播世界杯的精彩球赛，引来市民驻足。不仅如此，卖场还在醒目处竖起了赛况牌，每日更新，将赛程和战况一一通报，商家甚至别出心裁地用纸片剪出32支球队的队服来代表各国球队。有的电器卖场则打出“大屏看大赛，换代正当时”的条幅，热热闹闹地开展起“视界杯”彩电节，将以旧换新与世界杯巧妙结合起来。 “现在LED光源替代了传统的荧光灯管，画面更优质，寿命更长，制作工艺更环保，并且能使液晶显示面板更薄。 ”在省城宿州路上一家电器卖场里，某品牌电视销售人员向顾客孙先生介绍。“家里的21寸电视屏幕太小，看球赛不够带劲。早就想买个液晶电视，但一直不知道怎么处置旧电视，这回刚好赶上以旧换新，换个大液晶电视回去看世界杯！ ”孙先生兴奋地告诉记者。

　　不仅家电销售乘上了世界杯的顺风车，与电子产品密切相关的通讯行业，也赶来分上一杯羹。在宿州路一家电器卖场的移动柜台，记者看到，一些宣传册上已经印上了南非世界杯吉祥物小豹子“扎库米”送大礼的图案；移动公司则打出“随时随地，轻松直播世界杯”的标语，还为满足一定条件的入网客户送出“扎库米”玩偶。

　　百货开“踢”营销战

　　虽然没有液晶电视与世界杯的联系那么紧密，百货类商家仍使出全身解数大打“营销战”，千方百计地让自己的产品与世界杯“搭上边”。

　　在合肥市三里庵国购广场，记者看到，一楼的运动服饰区设立了“世界杯直播观赛点”以吸引人气。各大运动品牌也纷纷更新广告牌，绿茵场上的足球明星成了广告主角，“踢出传奇”、“欢享世界杯，热爱无国度”等标语也随处可见。在步行街的多家商场里，不少运动品牌在出售各国球队队服，甚至绝版球衣认证套装，吸引了不少球迷。“我喜欢荷兰队，但转了一圈在市面上没找到。”球迷小宋有些遗憾地告诉记者，“回头到网上去买！ ”在四牌楼附近的一家商场，商家甚至在醒目处放置了一个非球勿扰世界杯竞猜抽奖箱，将世界杯的狂热氛围推向新高潮。

　　在省城各大超市，一切产品也都绞尽脑汁与足球扯上关系。碳酸饮料区纷纷树起了知名足球球星的广告牌；一些食品企业打出 “让你的球赛更美味”的口号，推销旗下的咖啡、饼干、巧克力等食品，对购食品满一定金额者，还赠送“足球地垫”。各家洋快餐店里，有的随套餐赠送“狂欢杯”，有的则赠送球星海报等，消费者还可以在每日限定的时间段免费续杯喝可乐。

　　由于集体看球更有气氛，不少球迷喜欢在酒吧、卡拉OK厅观赛。因此，不少卡拉OK厅也乘机招揽顾客。有卡拉OK厅的工作人员告诉记者：“现在凭学生证、会员卡订包厢看世界杯买一个小时送一个小时。生意还不错。 ”

　　网店迎来购物潮

　　世界杯期间，不仅各卖场紧抓商机，网店也花样百出。在淘宝网上，记者搜索“世界杯”，竟然出来36万多条商品目录。其中，销售世界杯小号喇叭的商家，最多一个月可销售8000多支。如果说在实体店里，众多商家是努力将自己的商品与世界杯扯上关系，那么，在网上，商家则是迎合球迷的口味，细分市场，开发、销售更多的世界杯产品。淘宝网专门开设了“世界杯球迷用品”专区，无论南非世界杯球迷吹的“呜呜祖啦”，还是球星球衣、球鞋，均是热卖产品。除此之外，德国11号克洛泽球衣型抱枕靠垫、32强国家队国旗布贴、荷兰队手机挂绳、英格兰队双铃小闹钟、葡萄牙队球迷围巾等出人意料的世界杯纪念品也层出不穷。不仅热卖与足球运动直接相关的纪念品，“世界杯零食”也是网店着重推出的一个概念。记者在淘宝网上看到，不少网店推出世界杯零食套餐，将肉脯、鱼片、牛肉干等打包优惠售出，受到不少网友的欢迎。

　　来自淘宝网的数据显示，最近1个月淘宝网上销售的世界杯相关产品和前一个月相比增长超过220%，仅球服、球鞋、世界杯吉祥物等总额就超过100万元，充分体现了世界杯对市场消费的带动作用。