“纯中药配方”、“药用面膜”、“瘦脸洗面奶”等等诸如此类的化妆品名称以后将不能使用，国家食品药品监督管理局近日出台《化妆品命名规范》，明确规定化妆品不能宣称药用疗效。另外，纯天然、特效、高效、顶级等绝对化词语也不能使用。

　　本报讯 (记者黄佩)国家食品药品监督管理局近日出台了《化妆品命名规范》，明确规定化妆品不能宣称药用疗效，这意味着以后化妆品想以“药”来做卖点将面临违规风险。

　　化妆品与药品划清界限

　　据悉，近几年来打着药用旗号的化妆品越来越多，不少化妆品称具有药用价值，这不仅导致消费者认知上的混乱，甚至一些化妆品企业为了能够达到自己宣称的效果，违法在化妆品里添加消炎药。

　　根据《规范》，以后化妆品里不能出现明示或暗示医疗作用和效果的词语。

　　广东省食品药品监督管理局化妆品处处长郑彦云表示，该《规范》将把化妆品与药品明确划分开来，避免消费者被“忽悠”。从昨天起所有不符合上述要求的企业都将要整改，重新设计化妆品包装和名称。

　　据悉，该规定在征求意见时，就曾引起一些化妆品企业的强烈反响,里面规定不能出现“药”字，部分刚进入药妆的企业认为,禁用“药”、“中草药”等含有药的字眼,对生产药妆产品的企业来说是个沉重打击。据悉，征求意见的时候，企业竟然对这条规定反映了800多条意见。

　　“中药”化妆品被“赦免”

　　不过中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅昨天表示，规范已比征求意见稿宽松了些。《规范》并没有规定出现“药”字的产品名称都不能用。

　　郑彦云也表示，“中药”、“中药配方”、“首乌”等字眼可以出现在名称中，因为中药是一个比较宽泛的概念，而且也确实可以用在化妆品里，但是如果说是“药用”、或不符合实际地夸大说“纯中药”等字眼就不能用了。

　　企业：营销将面临难题

　　据悉，目前我国有30多万家药妆店，在概念推广上一直借助“药店”的身份。有药店负责人担心，监管部门规范化妆品命名规定旨在明确区分药品与非药品，但恐怕会对“药妆”概念的推广带来新的影响。马娅表示，一旦特效、全效、纯天然等字眼不能提，药妆产品将面临营销困境。其中受到冲击最大的将是本土企业。

　　消费者：不再只看名称

　　一位在媒体工作的张小姐表示，现在很多化妆品都打着纯天然的牌子来“忽悠”消费者，其实只是添加了一点点天然成分而已。还有一些化妆品说用了可以瘦脸，但是却一点作用都没有。命名规范化之后，“我就不会再被厂家的宣传、产品的名称所蒙蔽，而是根据企业的品牌、产品质量等因素来选择化妆品。”张小姐称。

　　业内建议：牙膏也应规范

　　记者在采访中发现，除了化妆品名称上经常使用医疗术语之外，不少牙膏、漱口水也在使用，比如脱敏牙膏、除菌香皂、杀菌漱口水等。但是本报记者获悉，目前这些产品还没有被列入化妆品来监管。一位业内人士戏称，化妆品这些涂在脸上、身上的东西目前都监管得这么严，牙膏、漱口水等直接入口的东西更应监管。(黄佩)