摘要：有一个朋友曾经说过，想写一本书，叫《山寨中国》。以后每遇到有“山寨”感的事件，我就想把它记下来，为这个朋友积累素材。昨天《广州日报》报道，有药店开始兼卖蔬菜水果鸡蛋腊肠(只不卖海鲜和肉)，走多元化经营的路线，就给了我这样的感觉，忍不住写上几句。

　　有一个朋友曾经说过，想写一本书，叫《山寨中国》。以后每遇到有“山寨”感的事件，我就想把它记下来，为这个朋友积累素材。昨天《广州日报》报道，有药店开始兼卖蔬菜水果鸡蛋腊肠(只不卖海鲜和肉)，走多元化经营的路线，就给了我这样的感觉，忍不住写上几句。

　　药店的日子不好过，是医改的结果。广州实施医保统筹门诊以来，消费者选择在社区医院买药，老百姓有了更实惠的选择，药店生意变得清淡了。受政策因素影响的药店，把卖腊肠当作应对之路。

　　首先想到的是赵本山小品中的一句话，别以为你穿上马甲我就不认识你了。药店嘛，别以为摆上腊肠我就不认识你了。如果药店摆上腊肠就叫多元化，摆上中草药秘制的腊肠就叫相关多元化，摆上进口腊肠就叫国际化，摆上换了包装的腊肠就叫市场细分、专业化，我觉得市场营销就该是一门最容易学习的学问。

　　如果说，药店卖腊肠是权宜之计，是生存之道，是市井智慧，这样的赞美就不为过。我家门口的社区药店，其实也从来没有停止这样的努力，卖凉茶，卖化妆品，卖安全套———卖什么不稀奇，卖什么成功了才稀奇。

　　社区有药店，有超市，现在药店抢超市的生意，只是多了一个超市，少了一个专业药店———药品和腊肠摆在一起，怎么看也不专业，“山寨”一词久久盘踞在脑海中。一个山寨的超市，加上一个山寨的药店，社区生活并没有被改变多少，大家在苦苦思索生存之路，可是却没有从社区需求出发。

　　药店做超市，不是没有成功的先例，广州人喜欢到香港的药店进货———比如万宁，真正的相关多元化，走的是健康消费的路线，不仅卖能够带来健康的药，也卖能够带来健康的其他商品。还有我们熟悉的屈臣氏，“个人药妆护理店”是它的定位。还有我们熟悉的化妆品薇姿，就是“药妆”，只在药店中出售。药店经营上的多元化并不是创举，关于如何多元，药店可以卖什么，以及什么东西进药店，其实有不少成功的案例。

　　药店没有做药店的义务，卖什么可以由市场决定，但药店应该有不把药品和腊肠摆在一起的义务。药品和腊肠摆在一起，对双方都是一种伤害。药店没有多元化的义务，生活却需要多元化的药店，担心一股风，把腊肠吹进所有药店，就不是一句“山寨”能够解释的了。也许我们只能期待资本介入药店行业，让药店可以走上品牌塑造之路，避免被腊肠山寨掉。　　　　　　　　（质数）