市场学的研究表明：男人和女人在消费品市场中的购买行为存在明显差异。男人通常扮演理性的购买者，而女人则往往是感性的购买者。有趣的是，在投资市场中，男人和女人的角色正好与此相反。

　　近期的研究结果是：男人和女人在投资行为中存在较大差异，由此影响到各自的投资绩效。

　　加利福尼亚大学的两位金融学教授Terrance Odean和 Brad M. Barber，对美国3.5万名散户投资者的股票交易账户连续6年的资料，进行了分析和研究，得出的结论是：在交易频率方面，男人管理的交易账户比女人管理的账户要高45%；由于交易导致的投资收益损失(其实为交易成本)，男人账户为每年2.65%，女人账户为每年1.72%，即男人比女人管理的投资账户年收益率平均低0.93%。

　　很多研究都证明了，投资者频繁交易，致使交易成本升高，进而影响投资收益(体现为收益下降或亏损)。而投资者频繁交易的一个主要原因是过分自信。

　　这种过分自信往往表现在：过分相信自己的专业(股票和市场)知识；过分相信自己的判断能力；过分相信自己得到的资讯或消息。在投资中，大部分投资者都会表现得过分自信，但男人往往比女人表现更甚，这种自信心并不一定是对股票市场具有更强的把握能力。在过分自信的时候，投资者往往容易被市场纷杂的各种“消息”所忽悠。

　　此外，在投资中，男人比女人表现得更为进取，或有更大的风险偏好。面对风险时，男人和女人在感知上存在较大差别。2001年，一项对金融分析师和投资顾问的调查发现，女人在避免重大投资损失、避免低于目标回报率和避免信息不全就贸然从事等方面，要比男人强很多。

　　简而言之，女性比男性更厌恶风险，对不确定性更为谨慎。当被问及含糊不清的信息是否会降低其投资信心并提升风险意识时，92%的女性给予肯定答复，而男性说“是”的只有69%。当股市大幅下跌时，女人感觉更多的是“恐惧”；而男人则往往莫名地感觉到“愤怒”。

　　男人对投资回报的期望值普遍高于女人。投资者过高的期望值，如果与其投资能力不匹配，则意味着风险。高期望值匹配低能力(眼高手低)意味着高风险。

　　上述的研究结果表明男人过分自信、过高风险偏好和过高的投资回报期望值，这些行为特征都不利于男人成为成功的投资者。所以，男人要成为成功的投资者面临更大的挑战。反之女人则具有相对的性格优势。

　　但在一般的中国家庭中，男人往往扮演着投资理财的主角，而在日本家庭中，太太往往是理财主角。事实也证明：日本家庭的“渡边太太们”(渡边是日本常用姓氏，这里泛指日本太太)在投资理财方面表现卓著。

　　鉴于家庭财富的安全性和长期增长性，可以建议：如果你不具有特别的理财才能，中国家庭的“先生们”大可放下架子，让贤妻理财。或采取新的合作方式，比如分工合作。男人提供理财的策略和大政方针，女人具体操盘，竞争比较。

　　夫妻各设一个投资账户，第1年按5比5的比例分配投资资金，各自为战；第2年则按投资绩效表现，增加表现优胜一方账户的投资金额。如果妻子管理的账户盈利20%，丈夫亏10%，则妻子账户管理的资金按比例增至65%，丈夫账户降至35%；丈夫全心全意于事业，赚取现金；太太则专心兼职家庭理财，赚取财产性收益。