昨天，位于北京西长安街的梅地亚中心会议厅人流攒动、来自全国的1000多家企业高层汇集一堂，共同参加CCTV2010黄金资源广告招标会。

　　上午8时18分，又是一个良辰吉时。一名舞蹈演员用优美的舞姿在空中书写了五个鲜红的大字：“看我 看中国”揭示了今年招标会的主题。CCTV著名主持人张斌、白岩松、王小丫、董卿以幽默的风格开场，气氛看似轻松。不过在这轻松的表面下，可谓暗流涌动，场下的企业代表们在随后开始的竞标中频举号牌，激烈的竞争由此拉开。

　　回暖之年，央视仍是“晴雨表”

　　央视广告招标被称为中国经济的“晴雨表”，中国市场的“风向标”。每年的广告招标会都吸引了企业界、传媒界及经济界的关注。去年招标会的第二天，《华尔街日报》在头版报道了当年的广告招标，并预测中国将成为全球市场抵御金融危机的强心剂。

　　2009年，中央电视台积极推进频道改革，综合、新闻、财经频道改版，开创精准传播，获得了观众和专业人士的一致好评；阿拉伯语频道开播，中英文国际频道也进行了优化调整，中央电视台将正式向国际大台、国际强台发起冲击。

　　一年来，面对席卷全球的金融风暴，中国的企业也经受住了严峻的考验。众多企业在新一年里更需要央视等媒体的传播来展现品牌，拓展市场，带动消费。

　　从8月份开始举行的2010年招标预售全国推介活动，中央电视台广告经营团队先后与近千家企业进行了深入的沟通。这使得今年的招标会参加企业数量为历年之最。

　　体育大年的首单：

　　世界杯《射手榜》卖了3330万

　　2010年是继2008北京奥运会之后的第一个体育大年。世界杯、冬奥会、亚运会相继登场。除此之外，还有很多单项的世锦赛、世界杯，比如说明年5月份的世乒赛、汤尤杯羽毛球的世锦赛，还有篮球世锦赛等。中央电视台作为几大赛事独家持权转播商，相关标的物昨天成了争抢的焦点。

　　昨天第一组暗标竞投就是2010年世界杯《射手榜》独家冠名。中标的是919号郎酒集团，中标价为3330万元。郎酒集团获得的一份奖品是一个联合会杯足球和皇马本赛季的最新球衣，上有C罗的签名。据了解，CCTV2010年世界杯独家特约播映已经被嘉实多预购，不在昨日竞购范围之内。

　　纳爱斯拿下

　　下半年电视剧特约剧场广告

　　15点55分，竞标会达到了第一个高潮，经过不断地举牌，109号企业最终以2.039亿元拿下了上半年电视剧特约剧场广告。据了解，拿下这第一个“标王”的企业是奶制品企业蒙牛。下半年电视剧特约剧场广告则是在9号、976号之间展开激烈角逐，976号最终以1.285亿元中标。据悉，976号企业就是浙江人熟悉的纳爱斯。

　　新闻类标的物争夺白热化的是“《新闻联播》后标版”。经过长达5个小时的激烈争夺，手持629号牌的中信银行股份有限公司最终以1.46亿元再次成功竞得2010年全年“《新闻联播》后标版”。这是中信银行连续五年成功中标。现场唱标主持人李瑞英和康辉向其送出了有《新闻联播》全体播音员签名的帆船，寓意“一帆风顺”。

　　“我们在现场也使用了一些策略，表现得志在必得，最终以4720万元中标《新闻联播》第一单元第一选择权。”昨天下午，记者电话联系上了正在北京的杭州中策橡胶公司副总经理葛国荣，听他语气，很兴奋很激动。“就像我在中标后说的，我们公司为这一刻准备了50年。”而这是中策第一次参加央视广告招标。

　　杭州中策豪掷过亿黑马夺标

　　昨天早上8点半，以葛国荣为首的3人团队就进入了央视2010年黄金资源广告招标会现场，随着一轮轮广告招标的进行，他们的心情也逐渐紧张起来。他回忆说，到10点15分的样子，终于到了《新闻联播》后第一单元广告的招标，起价是3000万元，因为是黄金时段的广告，竞争很激烈，“但我们一开始并没有参与叫价，我们在观战。”大概经过10多轮后，价格已经升到了4300万元，这时中策以黑马之姿突然举牌。随后用葛国荣的话来形容，他们表现得很从容镇定，给人一种志在必得的势头，在整整经历了1个小时，最终199号杭州中策摘得该时段广告。

　　“这个价格比去年要略贵，但我们觉得还是很值的，一二月是黄金时间。”葛国荣表示，明年1月1日，中策橡胶的广告就将在《新闻联播》后第一个播出，现在广告制作已经启动。

　　其实对于中标，早在杭州中策的意料之中。葛国荣说，中策已经属于中国轮胎行业的领军企业，在世界排名也是前列，中国五百强列第363位，产品的品位都已经有了非常高的档次，所以他们挑在这个时候选择央视投放广告，主要就是为了提升企业的知名度和美誉度。

　　“随着汽车的普及，轮胎也将成为一种消费品直接面对消费者。”葛国荣说，一直以来，大家都把轮胎当做一个工业品，整个轮胎行业做广告都比较少。但现在汽车已经成为家庭消费品，今年发展更是十分迅猛，所以与之配套的轮胎，也需要品牌的引导，引导消费者去购买优质的轮胎。　( 陈聿敏)