因为与公司控股方中糖在经营上的分歧，酒鬼酒总经理徐可强联同公司常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全三位高层闪电辞职，逼令酒鬼酒昨日紧急停牌。虽然截至记者发稿，酒鬼酒并未对此有官方的公告和解释，但是酒鬼酒内部人士向记者透露，公司目前紧锣密鼓商讨应对措施，事态的发展有多种可能，并暗示不排除最后矛盾双方达成共识，徐可强改变主意，愿意继续留任。

　　而昨日，韩经纬电话中向记者证实，管理层和股东之间确实有“营销模式理念上的巨大分歧”，对于去留的问题，韩经纬称自己会坚持离开，但是不能代表另外两位表态。

　　酒鬼酒重返历史阴影

　　酒鬼酒的高层人事变动，令近期走上正常运营轨道、行业正面曝光率已经逐步加大的酒鬼酒又重返历史阴影。酒鬼酒作为传统名酒，虽然声名在外，但是巨大的历史包袱令其举步维艰。早在2006年，在大股东成功集团的股权被分次拍卖后，公司第一大股东由湘泉集团接替。然而，后来湘泉集团因无力偿还银行贷款，在2006年10月12日正式破产，令酒鬼酒股权被再次拍卖。2006年初，中糖旗下控股子公司中皇公司在拍卖会上投得酒鬼酒23.57%股权，目前中皇已经将酒鬼酒股权增持升至36.1%。

　　大股东中糖入主的几年间，中糖充分发挥集团自有的销售渠道为酒鬼酒的复兴打下较好的基础。然而，毕竟中糖不是酒业内行人，为重振酒鬼酒的营销影响力，中糖一直在全力引入各方的酒业高人。去年3月，因年龄问题退下销售一线的五粮液前任总经理徐可强空降至酒鬼酒，这一度令酒鬼酒经销商士气大振，相当于一次酒鬼酒复兴的“软营销”。

　　徐可强上任后，在酒鬼酒中掀起一派新气象，组建包括韩经纬、曾盛会等核心人物在内的营销团队，着手整顿流通市场秩序，建立战略合作关系等等，而在宣传方面也是非常舍本，在央视、湖南卫视、凤凰卫视等强势媒体上有很多大投入。沉寂多时的酒鬼酒，一派复兴之相。半月前的糖酒会，徐可强率领酒鬼酒众高管高调亮相，现场徐可强慷慨激昂地向全国500多家经销商代表介绍了公司未来发展战略和工作重点，更抛出计划，将新开100家酒鬼酒的专卖店。

　　业绩不佳，还是理念分歧？

　　由韩经纬证实的辞职消息，令业界和酒鬼酒内部都颇受震动。坊间流传最多的徐可强闪电辞职原因，是中糖不满意徐可强团队的业绩表现。据酒鬼酒刚刚揭露的年报显示，2009年酒鬼酒实现营收3.65亿元，较上年增长11 .76%；净利 润5 8 4 8万 元 ，同 比 增42.07%。“表面上看，酒鬼酒的业绩还是不错的，但是这种‘流水’式的表达，没有把投入和产出两个方面综合表达出来。收入的增长基础，可能是建立在比较大的支出增长上面的。”接近酒鬼酒的行内知情人士何东明(化名)向记者称。何东明认为，徐可强出身五粮液，习惯了高端白酒大幅广告投入拉动销售的营销模式，而中糖作为资本方，却坚持投入与产出应该同比例增长。

　　对于业绩不佳的说法，韩经纬明确否认，他认为准确的提法是，“双方在营销模式理念上的分歧”。

　　“徐可强闪电辞职，是管理层和大股东之间的一场博弈。徐可强自出任酒鬼酒业务一把手以来，虽然进行了一系列的改革，但却在重大决策，特别是资源分配上受限于大股东中皇，徐可强的营销方案往往被改头换面，习惯一呼百应的徐可强显然很不爽。”何东明称，酒鬼酒管理层除由徐可强组建的一系，还有其他系的管理层，中糖想通过其他系管理层的政策倾斜换来对徐可强的制衡，这显然更加激发了徐可强的反弹。

　　事态发展存在翻盘转机

　　“目前公司一直在开会，现在谈结果不太方便。”昨日，酒鬼酒副总经理范震在电话中向本报记者称。范震作为酒鬼酒的营销空降兵，原来曾出任新天葡萄酒管理高层，这次酒鬼酒辞职风暴中，范震并未参与。“酒鬼酒公司到目前还未有就徐可强等辞职的公告，而关于其中内情的消息已经满天飞，短期内中糖要再找到合适的‘空降兵’很难。徐可强等核心管理层的去留，对其本人和中皇公司相信各自都会有一番挣扎。”白酒业证券分析师朱文(化名)告诉记者。

　　对于徐可强带队请辞，投资者大多数看空，消息出来当天，酒鬼酒大跌超过4%，而刚刚在糖酒会上签约的经销商也表示对前景没有信心。然而，由于酒鬼酒停牌，至今未正式向外宣布辞职事项，事态的发展存在翻盘转机。昨日，酒鬼酒内部人士向记者透露，公司目前紧锣密鼓商讨应对措施，事态的发展有多种可能，并暗示不排除最后矛盾双方达成共识，徐可强改变主意，愿意继续留任。而昨日，韩经纬电话中向记者称，对于去留的问题，韩经纬称自己会坚持离开，但是不能代表另外两位表态。(伍静妍)