近日，中国企业将入股世界顶级品牌PRADA的消息，令业内震动了一把。

　　一位米兰的分析师说，许多奢侈品公司面临高额贷款，例如，PRADA至2008年底的债务总额为11亿欧元；奢侈品集团IT Ho-lding背负2亿欧元债务，不得不申请破产保护；德国奢侈品牌ESCADA的情况也持续恶化，亏损从07年的2700万欧元上升到7000万欧元，并在2009年8月13日申请破产保护。

　　“负债过重，给了中国代理商机会。”中方主角富客斯控股集团CEO陆强扬言，从2009年6月开始，他就开始酝酿收购PRADA一事，具体运作手法是通过出资200万欧元收购一家接近PRADA的商业咨询公司，跟PRADA的贷款银行洽谈购买PRADA30%的股权，同时进行的还有，和PRADA的自然人股东和债权人谈判股权收购，一步步实现富客斯控股PRADA的目标。

　　而这还仅仅是中国商人密谋“抄底”国际品牌的部分信号之一。据世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤透露，目前已有十几家温州企业高层奔赴意大利，与50来个意大利二线品牌洽谈入股、合作的事宜，比如GEOX、ANCONA等等。而欧洲第一大豪华游艇设计制造巨头法拉帝FERRETTI也在寻觅中国合作伙伴，一家浙江公司有望注资。

　　这些迹象似乎表明，中国正悄然从奢侈品消费大国向奢侈品持有国阔步迈进。

　　不过，腾中重工收购悍马宣告失败难免让人心生疑窦，中国企业收购国际品牌的背后，奢侈品沦为平民消费，奢侈品产业链发生质变？还是，中国商家利用经济危机进行的一场并购演习，甚至是炒作？毕竟，PRADA已经再三出来辟谣，“没有和任何人进行洽谈。”

　　或许，核心问题在于，“收购奢侈品牌用来干什么？如何保证奢侈品牌被中国企业收购后，销量不会下滑？”据说，这两个问题是奢侈品牌老板跟中国商人谈判时，必问的两个问题，遗憾的是，鲜有中国企业的问答能让品牌商满意。

　　反过来，高高在上的奢侈品牌为什么愿意坐下来跟中国商人对话？从某种意义上说，中国企业的资金实力确实比以前强大了很多，但更为重要的是，中国市场给品牌商的诱惑实在太大了。而深耕中国市场的最好策略是，给予中国经销商一定股权，激励他们为奢侈品品牌商创造更多的价值。

　　即将开幕的世博会上，意大利馆将把D&G、PRADA、阿玛尼、范思哲等世界著名时装品牌的时装秀作为主要展出项目。在全球奢侈品市场持续低迷的背景下，“到中国去”成了众多陷入困境奢侈品牌的救命稻草。

　　按照咨询机构贝恩顾问公司的最新预测，美国高级服装、配饰、餐具、化妆品和首饰销售今年将下降16%。日本销售预期下降10%，欧洲降幅预计为8%。而以中国为首的亚洲奢侈品销售增长将高于预期。贝恩称，预期中国大陆奢侈品销售今年增长12%，未来5年内年增长20%～35%。

　　在今年，几乎所有的奢侈品专卖店都在改头换面忙着扩充中国店面以及豪华装修。全球各大奢侈品公司都希望能利用过去10年里在中国小规模、试探性的投资，在现阶段迅速扩张。而至少一百个国际二线品牌也守在中国大门口，伺机进入。

　　欧阳坤认为，短期内，中国企业不可能收购国际品牌，但是入资参股是完全有可能，也是有机会的。

　　无论如何，局势已经开始发生改变。一旦中国真的变成奢侈品持有国，这对中国时尚形象的打造极有好处，继而有利于留住高消费人口在本国购买奢侈品，带动整个高端消费品产业的发展。(肖昕)