“经销商们的零售终端价不得超过730元。”12月11日，在长沙召开的国酒茅台2009年全国经销商联谊会上传来了贵州茅台强硬的声音，“违反者将面临终止合同、扣保证金的处罚，严重的将取消经销商资格。”

　　自12月7日贵州茅台宣布出厂价提高13%以来，市场上的高端白酒“闻风而涨”，在明年元旦的实际涨价日期到来之前，这一波涨价成就了茅台酒经销商的狂欢，“最高的时候我卖到了800多块一瓶(53度飞天茅台)。”一名上海的经销商如此告诉《每日经济新闻》记者。但好景不长，随着茅台“限价令”的放出，经销商们从高点摔了下来，不少经销商坦言，“这个指令对我们的利润影响很大。”

　　突然的限价压缩了经销商的利润空间，12月14日，记者再次致电经销商，得到的报价皆为729元，而在“限价令”发布前，上海经销商的平均报价约在760元左右。“这对我们的利润影响很大，但上头有要求，我们也只好卖这个价。”一名上海的经销商无奈地告诉记者，为了能够控制经销商的零售终端价格，贵州茅台将采取向客户了解、检查销售发票等方式抽查经销商。

　　12月14日，在“限价令”发布后，《每日经济新闻》记者从上海第一食品商店里了解到，53度飞天茅台的零售价格依然坚挺，报价828元，较上周上涨约40元。

　　不过，有酒业行业人士认为，挤压一部分经销商的利润是茅台的一种作秀。“他们提升出厂价，但却限制经销商的价格，就是想向市场表示，茅台不希望酒涨价，如果最终涨了，那就是超市商场的行为，并非茅台之前提价的结果。”( 陶斯然)