过去一年被疯狂原油价格逼至亏损边缘的洗涤行业，要借浓缩洗衣粉翻身。日前，宝洁、立白、浪奇、纳爱斯等10家国内日化巨头联手在京推广浓缩洗衣粉及“浓缩洗衣粉标识”。“去年国内洗衣粉产量335万吨，浓缩洗衣粉只占洗衣粉总量3%，洗衣粉浓缩化是行业可持续发展的必然趋势。”中国洗涤用品工业协会负责人称。

　　“洗衣粉因为较大量使用石油衍化物作原料，而据一般成本统计，原油每桶价格在25美元水平时，洗衣粉的生产利润才合理。然而，去年国际原油价格最高升到每桶140多美元，而虽然现在回落到60美元左右，也比合理成本线高得多。”华南某大型日化企业负责人向本报记者称。

　　洗衣粉：全行业站在利润边缘

　　“纳爱斯集团旗下‘雕牌’洗衣粉掀起价格风暴，使宝洁和联合利华旗下‘汰渍’、‘奥妙’等品牌400g一包的洗衣粉从每包6元降至2元。但从2008年到今年以来，日化行业洗衣粉板块‘赚量不赚钱’是全行业的事实，而亏损更开始出现在不少大品牌身上。”华南日化资深人士黄明(化名)称。

　　一年来，国际原油价格的大起大落，令国内洗涤用品市场经历不同的竞争格局。去年7月初，在国际原油最高纪录的节点上，全球日化巨头宝洁挑起涨价大旗，宣布将公司纺织品、护发用品、香皂、卫生用品等产品售价提高2%～16%不等。此后引发内外资日化企业涨声一片。“受国际金融的影响，2008年市场总需求近年来首次出现下降。再加上原材料大幅上升，行业前五名实力较强的企业市场占有率进一步提高，集中度进一步提高。”黄明称。

　　高企的油价把洗涤用品企业勒得喘不过气来，然而油价一松，也让企业突然找不着北：去年中以来，国际原油价格从140元高峰一路下行，直至跌至去年底的50美元/桶，中间只用了4个多月时间。半年后的今天，国际原油价徘徊在60美元水平。然而，油价下降，又令整个行业面临新的价格冲击。“虽然内外资品牌终端的价格升上去了就没怎么降下来，但是同质化的竞争令变相促销一波接一波。”黄明称。

　　由于原材料下跌，行业毛利水平上升，将会出现新一轮大小企业价格混战的竞争局面。南风化工旗下“奇强”洗衣粉以低价和下乡策略占据国内二线城市的大片市场。但是公司负责人在2008年度业绩报告中，不讳言对下一波价格战的担心：“2009年日用洗涤剂的市场竞争格局将出现一些明显的变化，由于原材料价格下跌，产品获利空间提升，一些非主流品牌大量进入市场，以比主流品牌更低的价格抢市场。”

　　广州市某日化产品批发商负责人吴光向本报记者称，在广东省珠三角周边地区，不少去年油价高峰时期停产的洗涤小厂几个月前又开工了。“这些小厂出产的洗衣粉，价格可以做到每400克一元多零售价，而3斤装的也不到10元钱。”

　　巨头推动开发浓缩粉蓝海

　　洗衣粉的低价恶战，令浓缩洗衣粉成为洗涤行业的蓝海。

　　然而，投机企业“标高不高”一直是浓缩洗衣粉市场的最大问题。今年5月，广东省工商局发布了近期对省内市场上销售的洗衣粉、洗洁精的抽检结果，发现一些号称高浓缩的洗衣粉，其活性物含量仅比国家标准要求稍高，根本不存在高浓缩、高含量，误导了消费者。而这些“标高”的产品价格却大大高过同类商品。