摘要：一直在品牌推广乏力的期货公司开始呈现出全新的突破迹象。近日，新湖期货两位高管为戴尔电脑拍摄的平面形象广告吸引了不少业内人士关注。在部分业内人士看来，这一广告为期货市场带来了一股新鲜空气，跨行业的品牌推广模式将为行业引入新的营销方式。

　　马文胜和李北新两个期货业知名人士不仅拍了平面广告，还有视频广告，这在期货营销上算是首创。

　　一直在品牌推广乏力的期货公司开始呈现出全新的突破迹象。近日，新湖期货两位高管为戴尔电脑拍摄的平面形象广告吸引了不少业内人士关注。在部分业内人士看来，这一广告为期货市场带来了一股新鲜空气，跨行业的品牌推广模式将为行业引入新的营销方式。

　　期货高管首次涉足品牌形象广告

　　企业高管为企业做品牌形象广告，在地产、IT等行业并不陌生，通常情况下，因为这些高管强大的个人知名度都会给广告企业带来很好的识别度和美誉度。然而这一方式，截至目前在期货行业从未有过。

　　在新湖期货的网站上，记者看到了这幅由新湖期货马文胜和总经理李北新合拍的平面宣传广告。除了这两张照片，在下面的配文中，还详细阐述了二人的创业理念和事业憧憬目标，将此与戴尔品牌电脑的理念进行了糅合。其中高度凝练总结出来的“创业成功的关键就是：提前想明白，然后坚持做，发展中注重个性化”，让一位先后在媒体和期货业内呆过近十年的人士赞叹不已。

　　新湖内部员工在谈起这组图片时显得颇为兴奋的，这种新的方式让他们亦觉得非常新鲜。

　　事实上，新湖期货对此并未额外花费经费。基于其本身是戴尔电脑的客户，而刚好戴尔在中国推出了一个中小企业的合作计划。在中国依照其严格设定的条件挑选了中国四家最具成长性的中小企企业，从意大利和印度请来国际团队进行了此次品牌广告的制作。除了目前已经发布的平面广告之外，接下来还将发布的还有视频广告。戴尔电脑已经将平面广告放在了其网站上，在北京机场三号航站楼也能看到。

　　据了解，戴尔电脑第一阶段推出的是新湖期货高管拍摄的这组形象广告，接下来其与凡客诚品等企业合作的广告也会相继推出。

　　资金匮乏另辟营销蹊径

　　记者在先后与多位期货公司营销总监的沟通中，深知目前期货营销的艰难。除去客户本身对期货的认知、接受、专业知识了解的困难外，日常营销手段的匮乏让这些营销总监头痛不已。

　　一般来说，期货公司营销手段被戏称为“老三样”，运用最多的就是营业部定期的投资者教育、投资策略报告会。还有就是通过网络举办一些线上线下推广活动，上门到产业客户处拜访等。近两年广泛开展的实盘操作大赛算是较为创新的模式，不过也开始显现出一些疲态。

　　就在一个月前，记者在深圳某知名期货公司营业部总经理办公室，其感慨：繁荣的地产行业广告到处都是，但是从未见过一个期货公司做任何路牌大型广告。望着窗外一家基金公司的巨幅广告，该老总眉毛紧皱，什么时候期货公司也能开始这么做，起码让更多人知道了解期货行业。

　　另外同在深圳C B D办公的一期货公司市场总监亦私下向记者坦言，其营销人员将公司获得的某些货真价实的奖项说给客户听，也还比较管用。“这在某种程度上说明，这些不大懂期货的现货企业老板还是比较认这种品牌的。”

　　然而一个不容忽视的现实是，目前只能依靠手续费一条腿走路的期货公司的年利润和财大气粗的证券、基金公司完全不在一个级别上，资金的匮乏也让难以施展手脚。

　　对于自己参与拍摄的这则形象广告，新湖期货董事长马文胜认为，这是其跨出行业和其他行业协同发展的举措，向外界传达了其创业理念，突出了其企业本身，借助该广告起到了很好的宣传效果。 (本报记者　　刘杨)