渠道层层加价白酒屡创天价 茅台五粮液涨涨难休(3)

　　古井贡酒募资13亿　扩产中高档酒

　　同时计划两年投入6.5亿密集投放电视广告

　　涨停!29日开盘,古井贡酒受增资扩产消息刺激,股价气势如虹直冲90.75高价位。8日,古井贡酒发布A股非公开发行预案,拟以不低于66.86元/股的价格,非公开发行不超过2000万股,募资约13亿元用于中高档白酒扩产以及营销和品牌体系建设。上月底,该公司刚刚对旗下高端系列古井贡酒年份原浆产品提价5%-20%。

　　作为中国历史名酒,古井贡由于此前数次重组失败,极大影响了品牌的提升。去年7月底,古井贡酒大股东古井集团40%股权以挂牌价格4.65亿元对外出售,有学者富豪之称的史正富率上海浦创将该股权收入囊中。上海浦创间接持有古井贡酒24%左右的股权,成为新的第二大股东,至此古井贡酒重组才尘埃落定。

　　今年5月古井贡新帅余林上任,就放言将加快古井贡酒年份原浆系列产品的推广。据古井贡最新第三季度报告,2010年1-9月份古井贡酒年份原浆系列产品的收入占公司白酒收入的比例达到40%。而10月29日,古井贡酒刚刚对旗下高端系列古井贡酒年份原浆产品提价5%-20%。

　　对于此次募资用途,古井贡酒明确称将用于发展高端的年份酒。整个计划总投资为17.46亿元,计划使用募集资金数量为12.66亿元。募集资金中的65%用于优质基酒酿造技术改造项目和基酒勾储、灌装中心及配套设施建设项目;计划将其余35%募集资金用于营销网络和品牌传播建设项目。

　　古井贡酒公告透露,项目建成实施后,公司优质基酒产能将增加8000吨/年,能较好地满足今后一段时期内因“年份原浆”系列白酒的高速增长而产生的对优质基酒的需求。

　　对于“年份原浆”系列白酒的前景,古井贡酒方面称,现阶段白酒行业在总量基本稳定的背景下,中高档白酒销量增长较快,行业利润总额增速超过行业收入增长速度。“茅台、五粮液的年份酒,泸州老窖的国窖1573,汾酒的青花瓷汾酒,水井坊的典藏水井坊,洋河的蓝色经典系列以及古井贡酒生产的‘年份原浆’系列等中高档产品均取得了较好的销售业绩,白酒市场有逐渐向名优白酒企业集中的趋势。”

　　近年高端白酒行情高涨,酒业上市公司纷纷高举高端白酒的扩张大旗。今年初,金种子酒就宣布融资5.5亿元拟投入高端白酒。日前,酒鬼酒也公告称,其股东大会已通过该公司此前提出的定向增发融资4.4亿元的议案,该部分募资同样用于发展“馥郁香型”高端白酒优质基酒酿造技改项目。

　　古井贡“年份原浆”大手笔扩产项目中,古井贡坦称,将沿用高端白酒“高举高打”的策略:在上述发展高端白酒的方案中,古井贡酒在总计17.46亿元的投资中有约6.5亿元用于品牌传播建设,并称在募集的12.66亿元中,约有1.7亿元用于在中央电视台、凤凰卫视等电视媒体上投放广告。

　　据古井贡酒掌握的统计数据,2006年至2010年,白酒行业在电视媒体的广告投入上连续四年增长率超过20%,以茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒等为代表的白酒企业在电视媒体的巨额广告投入,直接拉动了企业销售规模的增长。以中央电视台举办的“2011年黄金资源广告招标”为例,酒类企业总中标额高达21.5亿元,且央视广告招标前三名中标者均为酒类企业。

　　采写:南都记者　伍静妍