红罐&绿盒“王老吉”微妙开争(2)

　　品牌附加值陡增后的利益争夺

　　据南都记者了解,导致加多宝集团在11月23日如此紧张的一个重要因素是,有消息称,当日在广药集团与商业伙伴的签约仪式上,广药将与新的“王老吉”品牌全球合作伙伴进行签约,以取代加多宝。

　　不过,截至23日当晚活动结束,传说中的“王老吉”品牌新的全球合作伙伴并未现身。

　　据南都记者了解,目前市场上销售的加多宝红罐王老吉和广州药业绿盒王老吉的商标“王老吉”均为广药集团所有。1995年,广药集团授权港商陈鸿道使用“王老吉”品牌,最初租期8年,后陈鸿道又了续租了10年,18年的租期或将在2012年前后到期。

　　公开数据显示,目前,从2002年到2009年,王老吉凉茶饮料有着96%的平均年增长率。广药集团一位高层向南都记者透露表示:“在‘十一五’期间,广州药业下属子公司王老吉药业,不论是药品还是凉茶在广药集团内都是发展最快的。作为‘王老吉’品牌所有者的广药集团,承担着国有虚拟资产保值增值的任务,目前正在重估‘王老吉’的品牌价值。以更好地实现国有资产的保值增值。”

　　广药启动品牌大战

　　根据规划,广药集团将充分利用王老吉的品牌资源,打造为“全球最大植物饮料研发、生产基地”,利用植物饮料进行“中药科普化”,为中药覆盖全球市场做好前期准备。

　　广药集团总经理李楚源向记者表示,大健康产业领域广泛,不但包括凉茶等植物饮料,而且还将在近期向药酒、药妆、保健品、食品等多个领域扩展,广药集团将力争在2015年实现王老吉大健康产品销售收入达到500亿元的目标。

　　记者从接近广药的人士处获悉,或许是因为受到了“王老吉”品牌快速发展的启迪,对于集团内部优势品牌的整合和利用,广药管理层已经制定了相应的规划。“十二五”期间的第一阶段,“王老吉”、“白云山”、“广药”、“陈李济”这4个品牌将在广药集团内被充分使用,产品方面,广药将优先使用“王老吉”、“白云山”商标,“广药”和“陈李济”商标则将被主要用在品牌和形象方面。此外,在第二阶段,广药还将启动“中一”、“潘高寿”、“敬修堂”、“奇星”品牌发展计划。

　　“我们十二五的目标十分明确,就是计划进一步把‘王老吉’大健康产业做大做强。目前我们广药集团正在全球招募合作伙伴,我们欢迎能协助广药把民族品牌做大做强的合作伙伴,我们将在全球招聘大健康产业的总裁。”李楚源如是说。

　　南都记者　马建忠