一个月涨一成 茅台被指放任经销商囤货涨价(2)

　　不过，无论价格如何上涨，对于蒋小姐来说没有任何意义，因为反正买不到货。作为茅台的专营店，工作人员告诉羊城晚报记者，53度飞天在半个月前就已经缺货了，低度茅台和茅台王子、茅台迎宾酒都还有货，下一批货最快也要等到在八月中下旬，至于在价格上，“不能保证是否还是现在这个价格(869元)。”她告诉记者，每年8月份都是中秋来临前的旺季，需求肯定会增加，由于货源紧俏，茅台厂家也会默许价格自行微调，“我们内部有通知价格”。

　　在商超渠道，天河城的吉之岛已经缺货近两个月，虽然标的价格是868元，但工作人员明确表示，一旦到货，价格一定会突破千元大关。作为茅台的一级经销商友谊商店，也断货了1个多星期，目前的价格是1090元。友谊商店工作人员拿出申购登记表，记者看到登记人数已经密密麻麻排了好几页，“上次到了4件茅台(一件6瓶)，两个小时不到全卖完了。”工作人员说。唯一有充足货源的是广百，可以买到两件以上，但是价格是每瓶1198元。

　　价格与产量“同步增长”

　　茅台为何如此缺货？官方的回应一直是“茅台的产能与巨大的市场需求存在着相当大的缺口”。一方面由于是酱香型白酒从原料变成商品酒，其制作工艺要经过长达5年，产能无法急速提高，另一方面市场需求又以15%的速度增长，因此供不应求。

　　在意识到供需巨大矛盾后，茅台早在2006年就启动了“十一五”万吨扩产计划，计划在五年内每年扩产2000吨，到2010年产能增加一万吨。虽然这一计划已经在2009年就已经提前实现，但有意思的是，茅台价格的上涨并没有随着产能的逐步释放而有所缓解，在茅台宣布“十一五”计划不到一个月，茅台迈开了逐年发布涨价公告的步伐。

　　从2006年2月11日茅台宣布出厂价上调15%之后，5年内茅台在价格问题上共发布了5次涨价公告，涨幅从10%-20%不等，最高一次调价在2008年1月11日，上涨了20%，当时茅台市场价格为690元，半年后冲上760元的高峰。在价格总体趋势上，从2006年到2009年年，茅台产量为17095吨增加到29269吨，涨幅为270%；终端零售价则同步从369元上涨到了758元，涨幅为210%。在产能大量释放的2010年，零售价在局部已经突破1000元。

　　茅台涨价提振股价

　　据新华网报道，有业内人士分析，默认之下的提价行为被指与该公司准备借涨价契机来提振半年来不断下跌的股价以及增厚全年业绩有关。事实上，自7月初传出“淡季涨价”的消息以来，茅台股价走上了上升通道，从126.16元上涨至昨日的148.20元，股价走势完全复制了茅台酒的价格走势。

　　“茅台就像硬通货，碰上去年下半年那样的好行情，赚个差价，周期不长，回报率还挺丰厚。”据悉，53度飞天茅台去年五一价格不到600元/瓶，年底就到了770元/瓶，不算资金成本，利润高达28.3%，如果放到现在，收益更可观。

　　一位细心的股民研究了上半年茅台股的投资收益，发现半年来投资贵州茅台股不赚反亏，“真的还不如直接去买白酒！”

　　记者手记

　　茅台变成“硬通货”？

　　为什么只有茅台，而不是五粮液、泸州老窖？为什么会出现产品成为硬通货，可以随意提价的现象？采访中，感受到无处不在的是茅台的牛气冲天。这就是品牌力排名第一的重要性和优势，尽管第二名与第一名可能只有小小的距离。

　　著名公共关系专家林景新指出，这就像美元和英镑一样，都是强势货币，但只有一个能成为世界货币符号。

　　那么，五粮液、泸州老窖就没有机会了吗？品类第一虽有独有的认知优势，但不排斥第二也有自己独特的消费群，好在消费者买不到茅台，还可以喝其他白酒，甚至是洋酒。在茅台眼里，高端洋酒才是自己即将面临的强劲对手，而不断提价行为也是为了跟上高端洋酒的步伐。(程行欢、杜芳 )