最后泡沫的产生跟投资者对市场的错误认识有很大的关系,国民对电影的消费增加是建立在上游优质内容生产基础之上的,并不存在传统意义上的供不应求现象。
电影业亏损率达70%?
整个6月份,25部新片轮番上映互相抢占空间,却没有一部票房过亿。《玩具总动员3》、《罗宾汉》、《谍海风云》等有“过亿相”众多大片均以每周2000万至3000万收场,《北纬31℃录像带》、《不是闹着玩的》等一些小片匆匆下线,蓬勃发展的电影市场承受力遭遇到了挑战。
很多媒体据此断言电影市场过热。但这似乎并不能阻止更多的新片蜂拥而来,今年七、八月暑期档将有超过60部电影上映。
新影联副总经理高军在接受《证券日报》记者采访时称,6月份上映的20多部电影中,除了《人在囧途》、《异度公寓》略有小赚外,剩下的电影基本都赔本,比如《摇摆的婚约》不到500万落片,《海洋天堂》难以收回800万元的制作成本,《决战刹马镇》1600万元制作成本外加800万运营,盈利不太容易。
他还表示,电影市场近五、六年飞速发展,一方面给投资者带来了信心,但另一方面也有一个误导,就是让很多人以为只要投资电影就能赚钱。这时候就危险了,有一部分不理智的投资进来。造成电影市场拥挤,消化不良的情况。
蔡灵认为,虽然09年我国电影产业出现“井喷”现象,但是跟发达国家相比,我国电影产业还处于发展的初期阶段,刚迎来电影产业发展黄金期。电影热钱过多,并且在产业链各环节没有做到合理分配,最容易导致的问题就是市场供需失衡。
她还表示,首先对于想在电影产业淘金的业外资本而言,在不明下游影院容量和消费者喜好的情况下,盲目的投资到制片环节将会加剧电影产业上游制片环节“产能过剩”的情况。
其次在影院建设环节,电影产业长期票房的增长更多的是要依赖二三线城市市场的开拓,热钱大多集中在电影票房的一线城市,而这些地方影院趋于饱和,没有足够的市场容量,在影院建设上没能做到长期规划。
“业外投资者缺少专业人士的指导和把控,是一种跟风和投机式投资,这种投资风险极高。目前电影业的亏损率已经高达70%,是时候该给电影市场降降温了。”高军说,文化产业投资是一种非常规的投资,要把握量入为出的原则,最好先算算能拿回多少钱,再去进行相应的投资。
电影有风险,热钱投资需谨慎
高军表示,做好电影投资需要两个方面,一是要有充分的资源优势,包括渠道,人脉,行政等各方面专业资源;二是要有雄厚的资金背景,第一部,第二部赔了没关系,可以慢慢积累经验,比如新画面的张伟平,一直到《英雄》才赚到钱。
比如《东风雨》投资九千万,后期推广两三千万,票房收入才有三千万;《孔子》投资1.1个亿,尽管票房收入达到1亿,但是投资者也只能分到40%。有专业常识的还不能保证一定能挣到钱,初来试水的人就更不行了。不能一看炒房不行了,就来炒电影,电影可不是好炒的。
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