“雷人”口号下“城市名片”的落寞

　　今年1月,合肥推出城市旅游口号:“两个胖胖欢迎您”；3月,宜春旅游政务网又打出了“一座叫春的城市”,此后中国城市雷人口号层出不穷。城市研究学者称这是当地政府绞尽脑汁地设计营销城市导致的一种病态热情(7月11日《新文化报》)。

　　省会城市屈尊成“两个胖胖欢迎你”玩脑筋急转弯,有多大的文化内涵与知识底蕴暂且不说,但人家至少给了游客以“好客”、“盛情”的感觉；可“一座叫春的城市”,却真有点与扫黄打非唱反调的意境；至于“某某城市,精彩每一天”、“没到过这里,不了解中国”、“文化圣地,天鹅之城”,更是土得都快掉渣了……拜托,给个有点技术含量的,好不好。

　　但调侃归调侃,根本性的问题还是不能回避的。一个个城市花巨资做填空题,或是制造雷人效果,或是抄袭广告用语,能换来城市广告效应的效果吗?当然不是。我们要清楚,城市标语在“城市名片”上,也仅仅是一句话而已。更为主要的,应当是城市的自我建设,包括硬件如交通、绿化,也包括软件,如历史、风土人情,等等。关键之处在于,营销城市的要注重市场效应,而不在于广告效应。即游客来了之后能产生一种“流连忘返”的感觉,或成为“回头客”,或成为广告散布者。“酒香不怕巷子深”,口号也仅仅是口号而已。口号雷人,只能是酒本来不香还要乱吆喝的表现。

　　有了城市建设与城市发展,才能有符合城市风格特色的旅游文化；有了区别于其他城市的旅游文化,在此基础上确立一个概而全之的文化标语,才能成为一种现实。如果只按着口号不放,或只图标语上的“雷人”程度,而忽略掉最根本的城市建设,城市的文化产业与旅游发展终将会变成无源之水、无本之木。(王传涛)