名人故里纷纷“上网” 城市品牌营销大战升级

　　近两年，经营城市、城市营销的概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上，开始尝试互联网上的城市宣传和品牌保护——— 如四川遂宁将“观音故里”的通用网址圈入囊中；四川广元则早就拥有“武则天故里”的通用网址，并于今年举办了“2010武则天故里广元城市形象大使选拔赛”。

　　据了解，在保护品牌和塑造形象方面，大多数城市还是采取传统的方式——— 投入资金巡展推介、开展学术研究及修缮遗迹、在有关部门注册商标等，而对于互联网上的品牌保护则并无关注，甚至不了解。

　　对此，城市营销专家、中国十大策划风云人物李锋表示惋惜，“名人资源的特性在于唯一且珍贵，地方政府对于名人资源的保护更应注意互联网上的品牌保护，注册通用网址可以使相关品牌在网络空间中得到有效保护和展示，能够充分引导网民的认知倾向，这在网络时代是弥足珍贵的”。

　　李锋算了一笔细账，“相比较电视广告、地面活动，网络营销有着受众面广、互动性强、性价比高的优势，拿通用网址举例，普通通用网址的注册费用约1000元/年，平均下来每天2.7元.”

　　作为一种新兴的网络名称访问技术，通用网址符合国家关键词寻址标准，是目前唯一由国家机构提供支持的互联网服务。注册通用网址，能获得在新浪、搜索引擎等网站海量品牌展示机会，这正是城市品牌营销最看重的价值。

　　通用网址还独具立体搜索，精准直达的功能，访问入口覆盖95%以上的网民群体，输入通用网址如城市、产品、品牌的名称或拼音都可以直达目标网站，不用记忆或输入复杂冗长的英文网址。这种指向唯一性的方式，不但能够让城市品牌的营销更为精准，也对城市品牌、城市名片形成最直接的保护，不失为一种高效的品牌营销利器。

　　目前用户除可以在IE8浏览器地址栏使用外，有道、雅虎、搜狗等搜索引擎，新浪网、中华网等一流门户，千龙网、华商网、上海热线、荆楚网等百家热站，泡泡网、慧聪网、搜房网、凤凰网等垂直搜索都已经支持通用网址直达访问，组成一道立体多维精准的营销网络。

　　“名人故里”之争的深层本质是国人文化自觉意识和经济发展意识的凸显。对此，公共管理学博士，北京大学中国地方政府研究院院长彭真怀教授表示，巧打“名人故里”这张牌，擅用互联网营销，带来的将是区域旅游的跨越式发展和整个地区经济效益的提升，以及传统文化价值的弘扬与传承，最终实现文化与经济的双赢。 (郑 一)