洋奶粉强势难撼 国产奶粉生存状况堪忧

　　据悉，雀巢决定从8月1日起再度上调部分奶粉和液态奶价格，平均幅度不高于5%。据称，进口奶粉正在酝酿今年以来的第三波涨价，涨价幅度在10%～12%。而从销售终端可以看出，不少商场称已经收到品牌奶粉涨价的通知，价格涨幅在10%左右。

　　近期，洋奶粉在国内不断建设研发与生产基地。随着洋奶粉加大对中国的投入，洋奶粉在中国的话语权和份额将越来越大。目前，洋奶粉在中国高端奶粉市场的份额已达到80%以上，处于绝对垄断地位。这更大程度地挤占了国内品牌生存空间，导致其生存状况堪忧。

　　进口奶粉打响价格战

　　今年以来，自雀巢率先领涨5%～10%之后，美赞臣在春节前后提价8%，惠氏、美素则在5月底相继以新配方和新包装为由涨价5%～10%。雅培的4个调查样品6月初提价幅度分别为7.69%、7.39%、5.92%和4.97%。按照权威机构给出的数据，从2006年到2009年，洋奶粉最高涨价幅度累计达到62%，年平均涨幅已达15.5%。

　　和国内奶粉习惯直接提价相比，洋奶粉涨价更多则是以产品升级之名。惠氏在今年5月份刚刚推出一轮新包装产品，而多美滋公司则介绍，今年7月份，旗下的“金盾”系列奶粉也将推出新品。

　　事实上，这是一种间接涨价，相比直接提价，推出新包装、推出新产品是一种更容易被接受的涨价方式。人们会逐渐选择购买升级版的新产品，而老产品则会逐渐退市。

　　分析人士认为，这是2010年以来大陆婴幼儿奶粉第三轮提价——春节前1-2月份，品牌奶粉推动了第一轮涨价潮，平均约涨价10%；4月开始，雅培、施恩等参与了第二轮涨价，涨幅为5%～10%；如今，第三轮婴幼儿奶粉涨价潮来袭。

　　在三聚氰胺事件后，洋奶粉集体涨价三次。第一次涨价是在2008年10月，三鹿事件一个月之后，很多外资品牌开始暗中涨价，涨价幅度约为20%；而去年3月前后，一些外资品牌也实施了10%左右的提价；去年7月中旬惠氏的提价幅度也为10%，经过几次涨价，外资品牌的价格已比去年同期涨了30%以上。

　　分析人士认为，实际上外资奶粉玩的就是一场心理战，成本只是一个借口，在消费者对国产奶粉信心不足的情况下，洋奶粉的受宠地位一直没动摇。如何扩大市场份额和增加利润是目前洋奶粉最重要的事情。

　　有关专家指出，其实以现在洋奶粉的价格，即使让利给销售渠道再多，本身也起码有20%～30%的利润空间，甚至高达50%以上。

　　每次奶粉价格的上涨，洋奶粉给出的理由都大致相同——原材料价格的上涨导致成本增加说的是最多的。多年来，这似乎已经成为洋奶粉对待市场的一种“外交辞令”。