去年年底开始,有关政府出手救助车市的各种信息就在漫天飞。在燃油税出台不上调油价成为事实的前提下,社会各界对政府出台政策救车市的信息就深信不疑。笔者认为政府部门、汽车企业、经销商应该以更加理性务实的态度、对消费者更加负责的精神,老老实实地造好车、踏踏实实地搞好服务,才能使车市健康成长。
在国际金融危机的大环境下,政府刺激消费、拉动内需拯救经济的今天,车市政策不能再折腾了。汽车消费受政策的影响非常大,但这些年来,许多政策都是议而不决,甚至出尔反尔,严重影响到车市健康发展。以2008年为例,大排量汽车加征消费税,从消息透露到真正实施,拖了两个月之久,最后变成了一场大排量进口汽车的“大逃亡行动”,让某些进口车商大赚了一把。
最近,有关各种车市政策的信息,开始对车市造成较大影响。但这种重大政策的制定,不可能一日形成。在政策的制定过程中,不断有机构,甚至是一些民间机构 “爆料”其上书建议。这种不断出现的政策传言,给市场造成了一定的期望。短期看,这客观上导致汽车市场出现持币待购现象,如果政策出台后并未如这些机构建议那样,还很可能给市场造成二次持币待购,从而使国家原本意图促进消费的政策,实际效果却大打折扣。
汽车企业、经销商不能再折腾了。车市竞争激烈,卖车很艰难,为了生存,大部分经销商都选择了打价格战这一条操作最简单、短期内最有效的手段,殊不知,价格战也是一把双刃剑,最后,恐怕大家都没有利润。还有的经销商寄希望于所谓的营销创新,期望策划一些事件或者广告轰炸来吸引眼球,可消费者早就不受忽悠了。所以,经销商的正道还是要回到练好内功上来,提高服务质量,建设一支高素质的员工队伍,实现企业的可持续发展。离开了这两条,无论怎么折腾都是白搭。
2009年的阳光已经落在了那不曾停顿的乐谱上。2009年的车市,一篇新的乐章已经悄然展开,在这一年中,一个参与各方都不折腾的车市,才能奏响更加华美的乐章。