2008年的车市受自然灾害、原材料涨价、油价上调等因素的影响，自下半年以来汽车市场销量的增速已经明显放缓，而9月底开始席卷全球的金融危机也让中国的汽车厂商们感到了阵阵寒意。为了顺利度过这个“严冬”，不少厂家在采用传统的新车上市、降价促销等手段外，也启动了不走寻常路的“别样营销”，比如正在如火如荼进行中的东风雪 铁龙“活力由我——— 东风雪铁龙活力车手选拔赛”，刚刚结束的长安马自达“飙行天下 6城市路演活动”，以及频传喜讯的国内SUV世家长丰汽车的越野赛事，纷纷开启了各种营销魔方争夺消费者的“眼球”，以冲击岁末市场销量。

　　体验式营销：长安马自达

　　9月至10月间，面对整体经济形势低迷、车市升温缓慢的不利局面，雷克萨斯、奥迪、东风日产、长安马自达等众多车企都纷纷启动了体验式营销活动，其中以长安马自达“飙行天下6城市路演活动”最具代表性。

　　据悉，长安马自达“飙行天下6城市路演活动”分为“飙个性”、“飙时尚”、“飙激情”三大版块，从不同层面展示长安马自达产品时尚、个性、动感的特点。活动中还别出心裁地准备了与产品卖点相关的互动游戏，让消费者亲身体验到Mazda2、Mazda2劲翔和Mazda3三款产品高性价比的人性化配置，取得了不错的产品认知效果。与此同时，各区域经销商在活动期间还推出了更多优惠。路演活动获得了不错的市场反响，得到了广大消费者的好评，也为其产品销售助力不少。

　　赛事营销： 长丰汽车

　　11月12日，2008年全国汽车场地越野锦标赛山西晋城分站顺利完赛，长丰车队凭借长丰汽车的卓越品质轻松摘得汽油组俱乐部杯桂冠，而车队选手黄凤革和樊晓亦轻松获得汽油组冠军。这是长丰今年自黑龙江漠河、云南东川、内蒙古乌海、浙江武义等国内顶级越野赛事外取得的又一佳绩。

　　2008年，长丰汽车将赛事营销进行到底，打响了一个又一个赛事营销的漂亮战役。今年4月底，长丰汽车车队参加了“中国东川泥石流汽车越野赛”，克服了严酷的比赛环境，并取得了汽油组厂商杯和俱乐部杯冠军，以及全场总成绩第一名和第二名的“大满贯”成绩；9月底，在内蒙古乌海越野赛上，长丰猎豹车队再次将汽油组冠军和汽油组厂商杯冠军尽收囊中，赢得了不俗战绩；10月中旬，长丰猎豹车队凭着长丰汽车的卓越性能以及优秀车技成功挑战了素有“死亡之海”之称的新疆罗布泊沙漠越野赛，并摘得汽油组厂商杯桂冠；10月底以及11月中旬，在浙江武义和山西晋城这样地形相对简单的场地越野赛上，长丰车队更是轻松摘冠；11月底和12月初，长丰车队陆续出战福建厦门、广东阳山站等越野比赛。而在这一系列赛事中，既有像乌海、罗布泊这样地形复杂，严酷的沙漠、戈壁、丘陵、砂石路面，也有像厦门、武义这样普通的城市乡野路况，长丰猎豹均能轻松应对，可见其城市越野两相宜，也足见其过硬的性能品质。

　　娱乐营销： 东风雪铁龙

　　11月18日的广州国际车展上，东风雪铁龙携手国内最大的娱乐平台湖南卫视举行了“活力无限，勇往直前”特别系列节目的开拍仪式，向世人正式宣告了这场“活力由我———东风雪铁龙活力车手选拔赛”进入了现场PK倒计时阶段。

　　据介绍，“活力由我——— 东风雪铁龙活力车手选拔赛”是由东风雪铁龙与湖南卫视、中汽联、新浪网站等强强联手打造的一场车界选秀活动。比赛规则相似于《快乐男声》，采用报名不设门槛的全民总动员海选形式，先在成都、上海、北京等全国七大赛区进行海选，然后通过层层PK，最终决出冠、亚、季军。活动于9月20日正式启动以来，短短时间内就聚焦了世人的眼球，并迅速点燃了人们的参与热情。

　　娱乐味十足是本次活动的一大亮点。不仅有大牌明星苏有朋亲临启动仪式现场助阵，人气明星印小天、快乐男声张殿菲勇当车手，还有WRC常胜冠军勒布及国际顶级赛车手索尔多这样重量级参赛者加盟活力车手，并进行了为期两天的中国行活动，为参赛选手们鼓舞助威；亚洲实力乐团爱乐团还为本次大赛倾情打造了活力之歌《活力由我》，业已备受歌迷们追捧广为传唱。更主要的是，活动吸引来了无数追逐赛车梦想的草根选手们，为他们挑战速度和极限，展示个性和自我提供了圆梦的平台，这也是活动如此火暴的动力源泉所在。(王飞跃 王学峰)