闹得沸沸扬扬的新消费税实施十天以来,市场格局悄然发生转变。备受冲击的大排量豪车一改“加价风”,部分品牌已开始逆市降价,一旦市场难以承受价格压力,结构性洗牌一触即发。
近半个月以来,2.5至3.0排量的车型受到消费者更多关注:凯迪拉克降价,旗下SLS赛威2.8L精英版和豪华版价格分别下调10%和11%.而沃尔沃4S店销售经理则表示,沃尔沃S80车型中2.5T的版本,近期几乎每天就卖一台。
新政前市场波澜不惊
从短期的市场看来,消费税可谓给近两年一路凯歌的进口车经销商锦上添花。记者了解了广州、深圳和东莞等地的进口豪车经销商,确实不乏有经销商趁机“赚了一把”,但更多的4S店总经理平静地告诉记者,新消费税实施前期,偶尔有消费者问起消费税的事情,但是并没有出现所谓的消费提前释放,今年以来,进口车表现一直良好。
要说囤车,每10万元的库存多延长一个月,成本就会增加1000元,这笔钱不是小数目。目前很多汽车经销商新车及库存车都是贷款拿车,囤货也只能在一定的限度之内。
斯巴鲁汇成洋店和陈唱店8月份的销量对比7月份稍微有些提升,特别是奥运结束后的一个星期,人气明显上升,但是并没有出现销售“爆棚”的场面。广州有凯迪拉克经销店,据了解8月份的销量甚至还略逊色于7月份。
赛威2.8L调低部分车价
9月1日之后,纷纷有厂家公布了新的车型价格,其中最引人关注的莫过于凯迪拉克各车型的新价格表。旗下SLS赛威全系列进行价格和配置调整。SLS赛威2.8L精英版和豪华版价格分别下调至44.8万元和49.8万元,降幅分别为10%和11%.SLS赛威3.6L豪华版63.8万元的售价保持不变,并在全国范围内新增SLS赛威3.6L精英版,定价为56.8万元。此外,SLS赛威2.8L豪华版和SLS赛威3.6L豪华版还增加了黑色内饰车型。与此同时,SLS赛威4.6L旗舰版因为新消费税上涨,价格上调至82.8万元,增幅17%.
上海通用汽车总经理丁磊明确表示,凯迪拉克SLS赛威此次的价格调整、配置增加,是为了顺应政策和市场变化,精准梳理SLS赛威各车型的细分化价值定位。
而在一些进口大排量车型的经销店,各种围绕新消费税的营销开展得如火如荼:大排量车型不加价、厂商承担部分涨幅、传闻将某车型3.2L改为3.0L等等。政策来临之前,市场冷淡度过。现今最为关注的是税率调整之后,市场将要承受的打击有多大。有深圳雷克萨斯经销商表示,此次消费税上调对雷克萨斯这样的纯进口品牌打击是比较大的,因为它不像宝马、奥迪、奔驰产品线丰富,而且有国产车型支撑未来的销售。
小排量车纹丝不动
记者走访市场了解到,目前国内市场上排量在1.0升以下的轿车仅有奇瑞QQ、SPARK乐驰、长安奔奔和比亚迪F0等少数几款,售价在2.5万元至5万元,消费税下调意味着消费者享受的优惠仅600至800元。
根据全国乘用车信息联席会的一项统计分析,新消费税执行后,仍有80%的购车者不会改变原先购置排量3.0以上车型的计划,这部分需求相对固定。全国乘用车信息联席会秘书长饶达分析,由于消费税是价内税,国产车由生产企业缴纳,进口车是在进口环节中由经销商缴纳。本次大排量车消费税调整力度很大,经销商通过让利来消化不可能,只能通过涨价将增加的费用转嫁给消费者。 本报记者 梅勤 实习生 蔡天一
记者观察
利润空间决定价格空间
在目前油价高企,交通环境恶化等多重压力下,新出台的汽车消费税“倡导小排量”“抑制大排量”,原是新政策之初衷。但政策出台后,只见大排量车市风生水起,小排量汽车却是默默无闻。
大排量车型的风生水起也是千姿百态,有不涨的,有涨一点点的,有使劲涨的。有宝马经销商直言不讳道,税费调整了,车价该怎样涨就怎样涨,厂家没有承担上涨的部分。“看消费者荷包的厚实吧。”该负责人戏称。但像雷克萨斯、凯迪拉克这样的品牌,却是有策略地涨。很显然,百万级以上的消费者,该买的还是会买。相反,徘徊在3.0L、3.5L、3.6L等的车型,却是最容易丢失消费群体的区间,选择下压至3.0L以内排量的车型将是最大的可能。
政策的出台,或许给了一个“契机”,大排量车中高级档将更明确地划分界限。同时,涨价的比例与幅度,多少也反映出了进口车之无法探究的利润空间。更需要指出的是,部分3.0L以上的合资品牌的中高级车型,原本就是打品牌不重销量的角色,若此时一起吆喝,恐怕是赔了夫人又折兵,落个骂名。
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