十几年的快速发展已经让中国车市逐渐走进了买方市场。众多汽车厂家都将中国作为他们发展壮大的一个必经之地。正因为如此，这里的竞争也是残酷的，面对残酷的竞争他们能做的就是如何比别个更好地打动消费者打动这个市场。

　　于是，层出不穷的营销手段诞生了。2009年，中国车市销量突破1000万辆，而就在这一千万辆的背后，中国车市的营销案例又翻过了它最精彩的一页。

　　1 奇骏南极科考

　　作为东风日产的首款越野车，要想在众多竞争对手中脱颖而出实在不那么容易。奇骏在最初的零件和整车的开发过程中，已经充分考虑了寒地的极端条件，车辆关键的底盘部品、冷热循环系部品、橡胶类和塑料部品等均可以忍受-40℃的极低温度。但是，奇骏需要一次表现机会。于是，奇骏加入了第25次南极科考队并圆满完成了任务。

　　而这也作为一次成功的营销案例载入了2009年的车市备忘录里。

　　2 高尔夫完美发现之旅

　　在高尔夫上市之前和上市之后，它所有的话题都是围绕其出众的技术展开的。对于中国消费者来说，它们很神秘。于是，高尔夫开始了它的完美发现之旅，通过行经中国大多数城市及众多地况，高尔夫用事实证明了其技术所带来的操控革命。

　　另外，为了让更多的人了解TSI+DSG，大众邀请了全国媒体记者赶赴生产现场，通过自己的专家、技术人员的介绍，通过各媒体的传播，使大众技术通过媒体传播到了普通消费者那里。上市至今，高尔夫销量极好，一直处于供不应求的状态。

　　3 新嘉年华城市探险

　　对于福特汽车，很多人认为它是油老虎。于是，长安福特开始其“节油”的营销之旅。而真正把福特产品燃油经济性体验推向高潮的，是为期3个月之久的“新嘉年华城市探险”。从广州到上海，从北京到成都，新嘉年华在包括高速、城市道路和乡村道路的综合路况下，都取得了非常优异的油耗成绩。

　　其间，在这些活动中，美女的加入让活动现场热闹异常，也把新嘉年华年轻、有朝气的定位展现得淋漓尽致。事后，不少媒体记者还对此次活动津津乐道，因为他们第一次亲自体验了一把通过技术来达到节油目的的活动。

　　4 江淮20万公里马拉松

　　“爱中国，和悦一齐跑”，江淮和悦20万公里品质马拉松活动在开展期间已经获得全国数万群众的参与以及数百万人的关注。

　　此次和悦20万公里马拉松活动，其公正度和测试的内容都开创了国内汽车路试的先河，是一场规模空前的汽车品质考验之旅。业内专家认为，汽车品质测试过去一直是许多国内自主品牌车企不敢直接面对的“禁区”，江淮汽车敢于挑战品质测试极限，举办20万公里不间断全公开透明测试，见证了以江淮汽车为代表的自主品牌车企在品质上的强势崛起。

　　5 奥迪百年庆典

　　10月17日，一汽-大众奥迪携成都地区的三家奥迪经销商，在成都举办了“驭领先至天下”的奥迪百年全车系试驾活动。活动中，最引人注目的非R8莫属。这是奥迪百年活动之一，而此次活动上R8的亮相足以吸引最多眼球。

　　奥迪百年活动层出不穷，其深度和广度是其他营销案例无法比拟的。最重要的是，通过这些活动，奥迪向更多人展示了奥迪的不朽品质和其内涵十足的品牌文化，让奥迪真正地走进了普通消费者当中去。