东风本田给新车SR-9起名“思铂睿”,汽车部开例会时揶揄道,克莱斯勒有款挂掉的车叫“铂锐”,不知道东风本田是不是睹物思情,所以才有谐音“思铂锐”,顿时全席大笑。
其实“思铂睿”本是根据英文名字SPIRIOR的中译,SPIRIOR是spirit(精神)和superior(优胜者)的组合,代表有内涵、有追求的成功者,寓意驾驭中的自我价值实现。
随着国内汽车市场的不断繁荣和多样化,汽车命名已经变得越来越重要。成败虽然不能完全归咎于此,但所谓“好名头好兆头”也是不争的事实。
纵观国内外各大品牌车型的命名发现,给汽车起名字其实有很大学问,它代表着一种汽车文化,也暗含着某种玄机,还有销售卖点的考量。
不少车名变化体现了大陆和港台文化的差异。比如,Volvo本义是”滚滚向前”,在大陆音译为沃尔沃,在台湾却被称为富豪。再如兰博基尼与林宝坚尼(Lamborghini)、法拉利与费拉里(Ferrari)、标致与宝狮(Peugeot)、斯巴鲁与富士(Sabaru)、绅宝与萨博(Saab)。
一些厂商对某种事物情有独钟,会让一系列车型都取一类名字,比如大众。与很多人的理解不同,高尔夫(Golf)车名的由来并不是体育运动中的高尔夫球运动,Golf的德语对应单词是gulf,意为“欧洲海湾的风”。帕萨特(Passat)原本也是一股季风的名字,宝来(Bora)同样以“风”的名字命名,它是亚得里亚海清新的海风,桑塔纳(Santana)这个名字则来自美国加州的“Santana Valley”,该山谷中经常刮起强劲、凌厉的旋风。
就像SPIRIOR一样,外文的组合式命名倍受青睐。现代旗下伊兰特(ELANTRA)就是法语中飞跃、热情(ELAN)一词与英语的搬运(TRANSPORT)的合成词。
一个名字往往还折射着一段历史。据老东风人回忆,早在上世纪70年代就有了“风神”这个名字。那是1978年,东风车开始出口,不巧的是,“东风”在我国是春风、暖风的意思,在欧洲地区则是冷风、寒风。这在用户的文化心理上显然是难以被接受的。于是,由当时的东风副厂长兼总工程师孟少农首倡,出口产品使用欧洲广为传诵的“AEOLUS(风神)”来翻译。AEOLUS(伊尔诺斯)是古希腊神话中专门掌管风的神,他受宙斯之命和人间之望掌控四方诸风,为人严谨而又慷慨。(关囡)
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