从本届车展上看,已经有某些国际厂商坚持认为,上海车展主要是面向华东地区的车展,无形之中给它降了一个层级。长此以往,会不会在国内找不到一个真正国际化的车展
第十二届上海国际汽车工业展览会正在上海轰轰烈烈地进行着,除了一些惹人眼球的全球首发车外,国内企业更是在这次车展上出尽了风头,大有后来者居上之势。但美中不足的是,如此大规模的车展,一汽、东风、北汽以及航空(哈飞、昌飞、东安)均没有以集团形式参展,这绝不仅仅是令上海车展少了几十辆或上百辆展车,其象征意义及影响是巨大的,也说明上海车展离真正意义上的国际化车展尚有差距。
国内车展的不成熟
自2003年开始,借助与中国贸促会汽车行业分会、中国汽车工业协会等机构的联合办展,上海国际车展的国际化得到长足进步。大众、宝马和通用等跨国公司已经将其作为国际A级车展,全球首发的概念车、量产车渐多。
一汽、东风、北汽以及航空展团的缺席,至少反映出以下三个问题。
首先是国内车展的不成熟。一汽和东风两大集团缺席上海车展,个中原因也许会有很多。但是,在目前国内汽车集团竞争格局当中,“三大”汽车集团中的另外“两大”,而且是国内历史最悠久、国家投入最多、目前综合实力最强的汽车集团——一汽、二汽(东风),不能与上汽等企业同台竞技,不能不说是一种遗憾。
我们尽可以“帮”一汽、东风和北汽,甚至是航空展团找到不参展的理由,如:一汽已经在5个月之前的北京车展上出尽风头,而在红旗HQ3、奔腾之后也许暂时没有更多的乘用车产品;再如,东风本身除了商务车以外,乘用车产品大都随合资的外方参展;而北汽、航空集团本身就是象征意义大于实际意义,况且两大集团旗下的主要企业也分别参展;甚至可以说,车展本来就是市场化行为,来与不来是每个企业的自由……
但是重要的问题在于,作为一个国际性大型车展的东道主,作为国内“三大”汽车集团之一——上汽所在地,应该体现出对其他汽车企业,特别是对竞争对手的尊重。话说白了:您辛辛苦苦摆下一场盛宴,可该来的客人竟没有来,也许有客人自身的原因,但是不是更要找一找自己的原因?要不要反思一下自己的工作是否应该做得更细?
谈到对竞争对手的尊重,有一个鲜活生动的例子:2005年,宝马集团成功超越老对手——几乎是一部汽车简史的标志性企业奔驰,一跃成为豪华车行业的第一。但是,宝马集团既没有欢呼雀跃的喜庆,更没有大张旗鼓的宣传,反而在言谈话语之间还充满对竞争对手的敬意,并不是借机“挤兑”对手。这样,2006年两家企业取得一定幅度的增长,宝马集团仍保持第一,两者都得到行业内外的尊重。
其实,尊重对手本身也是对自己的尊重,对自己从事行业的尊重,才能赢得更广泛的尊重。
汽车产业的不成熟
其次是汽车产业的不成熟。尽管表面上看,车展就是一场热热闹闹的大“秀”:主办方“做局”,参展方来表演,让消费者尽兴。但车展最本质的东西还是企业之间“较劲”——比拼现在,更是豪赌未来。
因此,很难想象,在任何一个汽车产业成熟的国家,作为“三强”中的“两强”会缺席国内年度唯一的国际车展(如一汽、东风没有参加本届上海车展);更不能想象,在竞争日益激烈的市场上,在家门口的国际车展上两年才出现一次(如东风目前只参加两年一届的北京车展)。
是拿不到展位?这完全可能努力争取;是拿不到理想的位置或更大的面积?这也可以通过沟通解决,所以,即便是有这样那样的原因,作为国内举足轻重的企业也不能轻易放弃如此重要的国际车展。
另外,由于一汽、东风、北汽和航空集团等大企业的缺席,一些中小汽车企业“顶”了上来,虽然令车展看上去很热闹,但缺少磅礴气势,缺少砥柱中流。
汽车产业的健康发展,需要良性竞争,竞争促进发展。还是以汽车工业强国——德国为例:同处在德国南部,相距一两百公里的距离,就有宝马、奔驰、奥迪和保时捷四个全球闻名的豪华车企业。恰恰是在长达数十年、上百年的竞争中,四家企业都得到长足发展,也推动整个德国汽车工业的进步,最终成为汽车工业强国,令其他竞争对手望尘莫及。
地方车展在“叫板”
第三是地方车展在“叫板”。受市场急速发展的驱动,当然也不乏利益的驱使,各地大大小小的车展数不胜数。又因为各种各样的隶属关系,汽车企业不得不在家门口的车展上唱主角,由此带来“我的地盘我做主”。
目前,国内车展大致有如下几个层面:
第一层面是北京和上海车展,分别每两年举办一届,两者形成互补。在国际上也获得大多数跨国公司的承认,甚至被列为A级车展。
第二层面是广州、长春、成都车展等,虽然也有“国际”的名号,但基本上是大的地域性车展:或以市场销售为主,如面向华南市场的广州车展、面向西南市场的成都车展;或者是以工业成就为主,如长春车展。
第三层面是大大小小的省市车展,参展的“重担”大都落在各个品牌在当地经销商的肩上,而当地汽车企业又“义不容辞”。
因此,汽车企业一方面反映各地车展多如牛毛,令大家无所适从;另一方面又不得不鼎力支持本地的车展,同时也借机“大秀特秀”自己。当然,也有的企业不忘暗中再给某些对手一点“颜色”看看。现在,一汽是长春车展的旗帜,东风为武汉车展的台柱子,广汽力挺广州车展……如果按照一汽、东风、北汽和航空等集团都缺席的“路子”走下去,国内大的集团当中即使上汽集团全力助威,上海车展会不会重新沦为地域性车展呢?
从本届车展上看,已经有某些国际厂商坚持认为,上海车展主要是面向华东地区的车展,无形之中给它降了一个层级。长此以往,会不会在国内找不到一个真正国际化的车展?(张宇星)