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网络化时尚化个性化品牌化 08车市营销高招比拼

2008年12月18日 09:55 来源:信息时报 发表评论

  中国汽车市场尤其是轿车市场近年来的井喷式增长中,引发了中外资品牌、合资品牌和自主品牌的激烈厮杀。尽管今年受外部环境影响,中国汽车销量千万辆的愿景计划难以实现,但我们仍看到,未来汽车市场竞争将会更加激烈,汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发展。   

  信息时报自2005年成功举办首届“中国汽车营销榜”评选活动至今,一直努力不懈去寻找汽车行业中创造精彩的事件和人物。

  今年共有16家企业入围“2008年度中国汽车营销榜”评选,让我们一起来见证在2008年积极参与并且推动中国汽车行业发展的重大事件。本期,我们将刊登部分入选的年度有影响力的公关营销案例。

  一汽-大众:新宝来全球首发

  案例回顾:4月20日,在第十届北京国际车展。一汽-大众刮起“奥运旋风,集德国大众最新设计理念与丰富中国元素完美结合的一汽-大众全新A级轿车新宝来进行了全球首发仪式。新宝来8款车型的价格区间为10.78万~14.38万元。其最低配售价比“同门兄弟”上海大众同级车型朗逸标配版11.28万元的售价要低出5000元。据悉,新宝来的投放正好弥补了捷达、宝来经典与速腾之间10万~14万元的空白区域,,一汽-大众将靠它完成在A级低端细分市场发力的任务。

  记者点评:在目前一汽-大众的产品线上,上接速腾,下启捷达,且该区域在国内市场上升潜力巨大,竞争也最为激烈。一汽-大众希望通过新宝来的面世而在该区域拥有更强话语权。

  广州本田新飞度:电影营销

  案例回顾:6月,新飞度上市时提出全新的品牌口号:“Let’s FIT! 享我所想”,广州本田认为,这倡导体现着“风格适己,功能适用,成本适度”的“FIT生活理念”。为此,广州本田在营销上大胆创新,策划了时尚展示FIT zone、车友社区iFITclub和年度电影《FIT Lover》三大体验营销计划。全方位的娱乐营销方式,让新飞度迅速从众多小车中脱颖而出,成功塑造了时尚现代的品牌形象。

  时报盘点:从来没有一款车的营销能像新飞度那样方向清晰,目标明确。除了依靠广州本田和飞度本身的品牌及品质优势,极具创意的营销举措也功不可没。通过借鉴娱乐界的推广包装模式,新飞度俨然成为广州本田旗下的“明星”,成功地成为当前时尚、流行和浪漫的代名词。

  东风日产新天籁:技术加体验

  案例回顾:自北京车展全球首发亮相之后,全新改款,强调品质的新天籁便迅速吸引眼球。随后从上海开启了盛大的品鉴会行程,足迹遍布全国14个主要城市。值得一提的是,对于新天籁的推出,东风日产表现出了强烈的自信,一方面是对车型品质的,另一方面则是对性价比,并在上市初期即喊出要进入中高级车市前三的口号,这深刻影响到消费者对新天籁的信心。

  时报盘点:为了重振天籁品牌,东风日产采取了强调技术,重点体验的营销方式。在技术上,东风日产提出新天籁密码“DVC980”,言简意赅地将新天籁全球最先进的前驱高级车D平台、连续14年获得全球十佳的V6发动机、CVT智能无极变速系统和首次在同级别车中采用的980超强钢用一组代码表示了出来,令业界拍案称绝。 

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编辑:王峥】
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