李书福刚入汽车行业就预言“通用要破产”,当时没人相信,现已成事实;刚传出吉利竞购沃尔沃汽车时,很多人认为是炒作,现几成定局;目前大家对收购后的情况颇多疑惑,疑问多难得其解,很正常,未来谁能说清楚?看看吉利收购沃尔沃背后的独到思考,这里面隐藏着李书福的哲学,也许能窥到一二。
大家讨论核心技术、管理模式、文化融合甚至长安代工等问题,当然这都是绕不过去也很显然的事情,但比起这起收购而言显得太轻了、太浅了。
李书福7年前就开始琢磨沃尔沃,这次收购绝非头脑发热,也不是一时冲动,更不能看作趁经济危机海外抄底,而是在一个恰当时机,做了一件蓄谋已久的事,而且这事具有颠覆性,且没按常理出牌,所以,动作有点大,让人震惊振奋。
吉利收购沃尔沃是一个“蛇吞象”的游戏,做好沃尔沃是根本,如何做?李书福有想法:“这个品牌不能放在动物园笼子里,要放虎归山,恢复它的野性和捕食能力。”这既是李书福对沃尔沃在福特旗下的一种评价,也是收购沃尔沃之后的一个方向定位。可谓独辟蹊径,自有妙思。
沃尔沃80多年历史奠定了其在国际豪华车格局中的举足轻重地位,在国内消费者中口碑也不错,沃尔沃的安全更是与奔驰的舒适、宝马的驾驭并列,而目前沃尔沃并没有像奔驰宝马那样取得很好发展,原因种种,有一点最关键,李书福认为那就是“福特对沃尔沃爱护太多,造成了沃尔沃危机感不强”,加上沃尔沃战略从属于福特战略,束缚了手脚。现在,福特在自顾不暇中放弃沃尔沃是一个不错的抉择,对沃尔沃则更好。
同样的东西不同的归属也会有不同的价值,沃尔沃亦如此。
吉利现在“解救”的老虎,不是要换个地方圈养,而要真正放虎归山。为什么?狮子老虎在山林中称王称霸不是人封的,而是靠自己的威风和能耐树立的。野生动物具有多样性和复杂性,完全是弱肉强食,适者生存,不是人为能轻易改变的。李书福看到了沃尔沃这只老虎的“生存法则”,要“放虎归山”,可谓切中要害,对沃尔沃也许是又一次大的发展良机。
这就是市场规律。吉利也是这样一步一步走出来的。在汽车合资潮流下,吉利等如同没人抱养的孩子,从小自己学走路。结果,让外国人抱的企业未必发展很好,没人抱的小孩却有大出息了,从丑小鸭变成了白天鹅。
这就是李书福收购沃尔沃的哲学:汽车同样有“丛林法则”。
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