广本更名:从经营产品到经营品牌的跨跃——中新网
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    广本更名:从经营产品到经营品牌的跨跃
2009年05月12日 14:53 来源:中国新闻网 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  中新网5月12日电 今年4月20日的上海车展上,广州本田执行副总经理姚一鸣宣布,“广州本田汽车有限公司”正式更名为“广汽本田汽车有限公司”。

  从“广州本田”到“广汽本田”,一字之差,折射出广州本田在Honda与广汽集团双方股东的大力支持下,从一个单纯的制造工厂发展为具备一定独立自主研发能力、拥有自主品牌、产供销体系完整、发展方向明晰的汽车企业的过程,标志着广州本田从经营产品向经营品牌迈出了关键的一步。

  2008年12月12日,广州本田发布了全新的企业品牌口号——“感世界而动”。 正如广本执行副总经理姚一鸣所指出的,“感世界而动”代表着广州本田及其每一个员工的姿态:在感受消费者的需求和社会环境的变化中,洞察到变化的本质,从而以别具一格的做法,挑战新事物,开创新潮流,创造出崭新的价值,并与消费者共享充满惊喜的感动。

  更名为“广汽本田”,也为自主品牌“理念”的上市铺平了道路。不少媒体记者都反映,当广州本田说自己要发展自主品牌的时候,要说清楚“理念”品牌是“本田家的”,还是“广汽家的”,确实有些绕不过弯来,但现在更名为“广汽本田”后,这个问题就很好理解了:广汽本田是广汽集团跟本田公司按照50:50的比例成立的公司,“理念”品牌既不属于广汽集团所有,也不属于本田公司所有,而属于广汽本田所有。

  所以说,“广汽本田”的新名称不仅体现了合资双方股东的品牌和贡献,而且实现了企业品牌与渠道品牌的统一,从而为构建“HONDA”、“理念”双品牌运营体制奠定了基础。这对于打造中国合资企业的自主品牌,具有可操作的实际意义。

【编辑:王峥
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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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