斯柯达中国扩编 已与上海大众厘清职责

　　范安德9月离开大众（中国）赴捷克就任斯柯达全球总裁，临行前布局在华业务

　　昨天（9月6日），是原宝马大中华区客户事务部总监马静华到斯柯达（中国）上班的第二天，6年前，马静华从大众（中国）加盟宝马，如今马静华再次来到大众斯柯达（中国）办公。

　　在中国市场为大众立下汗马功劳的范安德也刚刚离开了大众（中国）总裁兼CEO的位置，将回到捷克主持斯柯达全球业务。在中国5年获得巨大成功的范安德，深谙中国市场对大众汽车的重要战略地位，同样适用于斯柯达品牌。

　　两人一来一去，为的是同一个目标：斯柯达。

　　自从范安德确认自己将上任斯柯达全球总裁一职时，就已经提前对斯柯达（中国）做了3件大事情，一是引入前宝马大中华区客户事务部总监马静华加盟斯柯达（中国）；二是对现有斯柯达（中国）机构进行扩编，扩大其职权和职能；三是重新厘清斯柯达（中国）与上海大众斯柯达事业部的职权。

　　《每日经济新闻》记者从相关渠道获悉，近期斯柯达（中国）新设的部门包括公关部和市场部等部门，负责与传媒沟通的公关负责人也将在近期到岗，斯柯达（中国）和上海大众事业部两者职能也将厘清。

　　宝马高层加盟

　　近期，宝马大中华区客户事务部总监马静华被挖到斯柯达（中国），主要负责品牌宣传和市场推广，将负责组建斯柯达品牌宣传团队。

　　这是范安德离开中国之前为斯柯达（中国）做的第一件事：“挖”宝马的墙脚引入战略人才。

　　《每日经济新闻》记者向宝马（中国）求证相关信息，宝马（中国）相关人士对记者说，“马静华已经于8月初离开，离开宝马之后就与宝马无关，我们不会关注下一岗位。”

　　对于马静华的上任消息，斯柯达方面也迟迟没有宣布；大众（中国）则对记者表示，“负责斯柯达（中国）宣传的负责人将近期到位。”

　　昨日记者致电马静华确认，马静华已经到斯柯达（中国）上班，出任公关部相关职位，“还要了解其他事情，先发邮件给我吧，邮箱地址后面是大众英文全写。”马静华对记者说。

　　其实，马静华加盟斯柯达（中国），与斯柯达（中国）的现状有关，这关系到斯柯达在中国的整体布局。

　　斯柯达（中国）成立于2009年8月，罗凯福是第一任斯柯达（中国）总裁，目前，斯柯达没有进口车业务，其品牌宣传和市场推广一直是上海大众斯柯达事业部负责，其存在鲜为人知。

　　一位熟悉斯柯达（中国）的人士对记者透露，“斯柯达（中国）机构作用的不明显与其结构简单有关，斯柯达（中国）设立之后，实际上运营的只有两到三个人，没有形成团队运营能力，增强斯柯达（中国）势在必行。”

　　机构扩编厘清职责

　　此前在斯柯达（中国）里，罗凯福近乎“光杆司令”，要强调斯柯达（中国）未来的作用，机构扩编是范安德对斯柯达在中国的第二个布局。

　　“近期斯柯达（中国）在扩编机构部门，新设公关部和市场部等部门，负责与中国传媒沟通的公关负责人也将近期到岗。”9月3日，一位大众（中国）内部人士对《每日经济新闻》记者透露。