联手阿里巴巴 吉利网上4S店计划曝光

　　几个月前，吉利集团副总裁刘金良开始尝试网上购物，现在，他就连日用品和家电都要在网上购买。

　　与此同时，吉利汽车也开始了一项新的营销计划——与阿里巴巴合作，在网上售车。这个项目将在2011年正式启动。

　　“我并不是为了这个项目才开始尝试网上购物的，”刘金良笑言，“这是吉利的营销团队拟定的方案。”不过对于这项颇具创新，但也存在冒险性的方案，吉利上下没有任何担心和质疑的声音。

　　“此前只是在网上传播产品的信息和品牌价值，我们觉得，互联网发展到今天，在网上卖车没什么不可以，我们就是想做第一个吃螃蟹的人。”刘金良说。

　　刚开始的时候，吉利觉得惟一的问题就是如何拿出一个有特色的产品在网上销售。“不过现在这个问题已经解决了，我认为网上售车的时机已经成熟了，随时都可以操作。”刘金良显得信心十足。

　　他所谓的解决方案，是指吉利专门推出的一款网络特别版熊猫。与在4S店销售的产品不同，网络版熊猫有两种颜色，被称为 “花猫”，而配置与实体店销售的版本略有不同，价格也更贵一些。

　　“我们计划1个月实现1000辆左右的网上销量。”刘金良说。

　　此外，吉利还借机尝试网上定制，消费者可以在网上对颜色、内饰、座椅甚至轮毂进行选择。这种个性化的定制，对网络购车的主体人群来说，也颇具吸引力。

　　事实上，刚刚完成收购沃尔沃的吉利汽车一向行为果断。在吉利看来，一定不能错过网络的商机。加速车企自身在网上的布局，而不是等着网上销售被产业链上的其他企业做起来，是以攻为守的最好方法。

　　这一紧迫感在家电销售中已经体现出来。“自从京东商城为代表的网上家电、IT产品销售出现之后，苏宁、国美等大卖场急得不得了。”易观国际董事长兼首席执行官于扬表示，在很多习惯网上购买家电的人看来，大的家电卖场几乎成了展示中心，消费者到卖场去看产品，然后再与网上商城进行比价，通常网上会更便宜，于是消费者的最终购买还是在网上实现的。

　　因此，吉利希望能提前布局，建立自己的互联网销售体系。刘金良的计划是，与阿里巴巴联手，于2011年在后者的平台上开设网上4S店。

　　首批试水的两款车型为价格在4万元至6万元之间的A00级小车熊猫以及价格在7.5万元至11万元之间的帝豪。为了能够和线下销售有所区别，将推出专供网络销售的车型版本，网络用户可以在当地实体4S店进行试驾、保养、维修。

　　目前，吉利已经与阿里巴巴高调宣布了这一计划，但关于网络购车的可行性，业界仍存在不少质疑的声音。

　　对此，吉利显然是有备而来。首先，在支付流程上，此次吉利的合作伙伴支付宝是从2004年开始建立的，其支付流程是，支付宝用户选中网上商品，将钱先打给支付宝，待卖家发货，买家收货确认之后，再把钱从支付宝打给卖家。

　　支付宝的担保交易模式保障了交易的安全，解决了网络交易过程中买卖双方互不信任的问题。据支付宝(中国)网络技术有限公司公众与客户沟通部李薇羽介绍，目前支付宝网络支付的是以支付订金为主，各个厂家也是准备通过这个尝试后，正式进入网络销售的环节。

　　在不到五年的时间内，支付宝用户已经覆盖了整个C2C、B2C及B2B领域。截止到2010年3月14日，支付宝注册用户突破3亿，截止到2009年12月，支付宝日交易额超过12亿，日交易笔数达到500万笔。

　　通过与支付宝的合作，吉利可以最大限度地打消网购消费者对资金安全的疑虑。

　　但业界还有一种担心，就是消费者对网上售车的信赖度。对此，于扬认为，关键是汽车厂商是否愿意退换货，“消费者无非就是担心，网购的汽车如果出现瑕疵，能否退换，到哪里退换。只要这个顾虑打消了，网售汽车没有任何问题。”

　　多年前，于扬曾经在网上买了游戏光盘，但后来无法运行，而退换货又太麻烦，于是作罢。但从此他再也不在网上买游戏了。最近，于扬又在网上买了部手机，遗憾的是手机出现了问题，但这一次，网上商场不但给他换了新手机，还在更换期间提供了一部过渡手机。