中新网11月19日电 眼下在中国内地，无论是身在何处，人们都能感受到报纸、电视、广播和网络等媒体及其铺天盖地的广告浪潮。但也许你不知道，目前中国内地媒体广告市场的“盘子”每年不少于1000亿元——整个中国内地传媒业利税已经超过烟草业，成为中国排名第四的支柱产业。

　　今天的北京现代商报报道说，昨天，在一年一度的黄金段位广告招标会上，中央电视台只用了13个小时，就将33.15亿元划入囊中，创下又一个新纪录，同比增长达26%。其中，夺得三个重头时间段的某厂家，一家就慷慨付出了将近1.3亿元。近20多年来，随着中国经济的快速、持续发展，中国的传媒业已成长为国民经济中拥有巨大发展前景的产业。

　　该报道说，很多投资商都在观望传媒这个利润巨大的21世纪的朝阳产业。而且据调查，目前中国内地报业的投资回报率在17%至50%之间，远远高于其他产业。

　　据介绍，报业方面，近年来中国报业通过市场化运作，相继成立了光明日报、南方日报、羊城晚报、经济日报等16家报业集团，踏上了集约化发展道路。这些报业集团的总资产均在数亿元以上，各自拥有子报刊系列，组成了门类齐全、各具特色又能形成合力的报刊群体，最大限度地实现了资源共享和规模经营。

　　在广播电视方面，中国已经形成了比较完整的、技术水平较高的广播电视制作、播出、覆盖体系，拥有世界上人口最多的广播电视网。资料显示，目前中国广播和电视的人口覆盖分别为93%和94%，拥有10亿听众和观众。中国的有线电视网已达300多万公里，用户1亿户。

　　同时，中国的网络媒体发展也取得了显著的成就。作为现代传媒的重要组成部分，到2000年底，全国一万多家传播媒体中有2000多家上了网。专家预测，21世纪的中国网络媒体与传统媒体将在先进的信息技术基础上融合为声像图文并茂的多媒体新闻平台。

　　进入21世纪，经济全球化的趋势不断加强。中国自去年加入世界贸易组织后，传媒业更面临着来自海外强大媒体集团的竞争与挑战。但近年来发生在中国传媒业的一系列动态表明，在加入世贸组织的大背景下，中国传媒业正以开放的姿态积极参与媒介传播全球化竞争，并且通过竞争开辟新的发展空间。

　　媒体广告之火暴可见一斑。近日也有媒体报道，广告市场的“盘子”每年不少于1000亿元——整个中国内地传媒业利税已经超过烟草业，成为中国排名第四的支柱产业。中国内地广告市场的“盘子”每年不少于1000亿元——整个中国内地传媒业利税已经超过烟草业，成为中国排名第四的支柱产业。

　　中国国务院新闻办公室主任赵启正日前在2002年美国电视与广播博物馆国际理事会年会上致辞说：“自改革开放以来，中国传媒业生机勃勃，取得了长足的发展，在面向市场、发展中国新闻业等方面积累了一定的经验。”