中新社北京十月二十五日电题：中国传媒将走过注意力经济时代

　　作者阮煜琳

　　以“吸引眼球”为代表的注意力经济，已成为当今中国众多行业的制胜法宝，正当中国众多行业使尽浑身解数“吸引眼球”的时候，最应提倡注意力经济的中国传媒业却率先提出，中国传媒要走出注意力经济时代。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授指出，收视率、发行量、传阅率这种覆盖性的指标，是过去中国传媒处于短缺传播时代，评价受众对传媒接触数量的一种指标，但今天传媒已经到了相对过剩的时代，绝对的收视率、发行量指标作为媒体价值评估的意义已经降解。

　　喻国明说，参与市场的媒介增多，平均化趋势就会分割媒介市场份额。在这种情况之下，面临剧烈竞争的媒体，凭借规模的扩张很难增大自己的赢利点和市场价值，甚至还会遇到这样的问题：媒体规模扩大了，而赢利却在下降。

　　据悉，一九九七年广州日报报业集团的广告经营额为七亿多元人民币时，净赢利可达三亿多元，到二OO一年，该报业集团广告经营额高达十二多亿元，但利润只有两亿多。也就是说，广告额增加了五个亿，但净赢利减少了一个亿。

　　专家分析，规模化竞争要形成规模化的基本趋势，就需要规模化的投入。营业额增加而利润下降，主要是因为维持这个市场份额的规模，需要媒体增加投入。这也是大众化媒介规模化竞争到后来一定要形成微利化的一个基本趋势，因为它没有技术壁垒。

　　喻国明认为，报纸的规模化竞争只是竞争的一种手段，比拼的是发行量和报纸内容的信息量。今天的传媒需要寻找另外的出路，因为现在已经过了“眼球经济”的时代，注意力经济只是产生影响力经济的一个基础和前提，但它并不是媒介经济最主要的东西。

　　专家指出，传媒经济的本质是影响力经济，今天传媒新的赢利模式是主流模式、主流报纸，另外一个手段就是要有特色，也就是所谓的技术手段，因为特色能放大你的规模，这也是形成市场卖点的一个最基本的手段。像美国《纽约时报》、《华尔街日报》这样著名的报纸，有它的不可克隆性，因为这些报纸有它的特色和技术壁垒。目前中国几乎还没有一家形成这种稳定技术壁垒的媒介存在。

　　现在，《中国经营报》主编信誓旦旦要把自己打造成中国的《华尔街日报》；曾被美国《纽约时报》称为“中国最好的报纸”——《南方周末》要把自己打造成中国的严肃报纸，并于二OO二年七月成立了南方周末品牌工作室，业内人士称，这是南方周末率先进入品牌营销时代的标志。

　　只有依靠品牌和特色才能成为中国的主流报纸，成为中国最有影响力的报纸。中国各大报纸何时“变脸”，目前还难以作出精确的预测，但这些报业的老总们已经看到了中国传媒业的发展方向，不再满足于规模扩张式的竞争。