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内地音像业超越自我直面竞争 2001年11月02日 09:52 中新网北京11月2日消息:“入世”对有着“朝阳产业”之称的中国音像业来说,其带来的阵痛与希望将是一对孪生子。 “入世”:机遇 挑战“入世”后,境外音像公司凭借强大资本、节目、制作和经营优势抢占内地音像市场,造成国内音像制品消费群体减少和分流,音像市场的结构势必重新调整,一些规模小、实力弱的音像出版企业会被淘汰出局,使音像市场的格局更加合理。 同时,“入世”后音像的合法权益将享受更多规范保护。可以说,WTO既带来音像业更为活跃和广阔的市场,也带来发展机遇。 正因为如此,“入世”对于音像界来说,挑战中潜藏着良机。珍惜与世界音像业进行更方便、更广泛交流合作的机会,抓住“入世”的机遇应成为内地音像业发展的目标。 必修课:打击盗版 强化自身 音像业在内地尚属“朝阳”产业。据近年统计,每年出版带卡和光盘两万种,发行量约两亿张,年营业额在一百二十亿元以上。虽然数量和销售额可观,但多数音像制作企业还基本上停留在作坊式生产阶段,即便是真正有规模的中唱、中录、太平洋,其规模也远远落后于海外跨国公司。 同时,内地音像市场的不规范化为盗版创造了生存土壤,使音像业深受盗版困扰。中国音像协会曾组织反盗版记者暗访组,对五个城市的音像城进行暗访,结果音像城百分之九十五以上的音像制品为盗版。 在盗版干扰市场的背景下,音像正版产品年销售额只有区区十五亿元。盗版的猖獗是其中一个原因,自身优秀作品不足则是其内在原因。 专家认为,加大对音像制品知识产权保护和打击盗版,维护正版音像制品权益,才能加强和壮大内地音像出版业自身实力,保护本民族音像出版业的主体地位,才能与国际大公司竞争,并立于不败之地。 有专家指出:高科技环境下的音像业正在发生巨大变化,掌握高科技既是打击盗版的手段,更是把握音像世界未来命脉的根本。 目前,世界唱片业准备大规模地利用国际互联网开拓全球音乐市场。应对世界音像传媒业的挑战,内地音像业只有利用高科技手段发展民族音像业,才能真正参与到全球音像业数字化的竞争中去。 优势:民族文化华夏底蕴 内地音像业的优势在于充满着魅力的东方文化。众所周知,作为有悠久历史和灿烂文化的泱泱大国,中国有着令世人惊叹和羡慕的深厚文化底蕴,众多传统戏剧和民族优秀音乐无疑是音像业的一笔巨大财富。充满魅力的东方文化,足以让外国人自叹不如。中国的京剧、民族音乐能够进入西方音乐圣殿演出且引起轰动效应,说明中国文化的音像同样拥有海外市场。 中华民族的历史、名胜、风俗、美食均为中国独有优势。利用宝贵文化遗产拓展海外市场,更好地挖掘和开发民族文化资源,以先进的高科技手段发展民族音像业,将使内地音像制作在国际市场中占据一席之地。借海外音像进来的机会,扩大与海外交流,借船出海,抢占海外音像市场,这对内地音像业将是个绝佳的机会。(弈莹) |
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