中新网北京5月18日消息：日前，巨星影业公司与永乐影业公司签约，巨星将正在制作的《正午的供词》、《刘三姐》等3部影片“卖”给永乐，票房收入分文不取，只需在其发行的500家影院放映影片时播放3分钟广告。

　　有人认为，“影片白送影院”的尝试将发动中国电影第三次革命。1996年大洋影业公司对电影宣传进行了第一次大型改革，首次举行演员与观众的见面会。

　　电影市场的第二次革命由成都5元票价而引起。推出“影片白送影院”创举的邓建国认为，此举非长久之计。票价降了，观众虽多了，但影院的利润少了，这种做法谁干得长？

　　据北京青年报消息，邓建国说：“制作方不从影院拿一分钱发行费，把电影免费给影院去放映。利用电影夹带广告的方式收回制作成本。……如果从根本上把电影票价降下来，我想观众也会甘心接受影片中的广告。因为，是广告商在请观众看电影。”

　　“5元票价”的发起者赵国庆表示：邓建国大胆，但他不懂中国电影。白送理论本质与“5元票价”相同，也是让更多观众走进电影院，但现实中是行不通的。最大问题在于，降价是重要手段但不是惟一手段，最终还要取决于电影质量。

　　　此外，播映广告本身就是商业行为，要占用影院的商业时间，影片制作方就算是白送影片，影院也还得要收费。因此，“白送”只是制作方一厢情愿，影院不可能免费放映广告。