中新网济南4月28日新闻分析：老牌景点为何“叫好不叫座”

　　早在今年2月底，泉城济南的有关领导就率领旅游促销团外出推介“文化名城”，寻找“旅游订单”，为迎接“五一”黄金周作准备。紧接着，山东泰安将全国148家旅行社的老总请上泰山，现场签订旅游协议。——老牌景点由“等客”到“揽客”，是旅游市场的一个新变化。这一变化的背后，则是老牌景点近年来面对激烈竞争的尴尬处境。

　　大明湖成就了“一城山色半城湖”的泉城济南，但据公园负责同志介绍，近几年大明湖的旅客以每年10%的速度递减，接待人数已由每年300万降到100万人。另据调查，旅客平均在济南逗留的天数已由前些年的一天半降到半天。这与济南作为国家首批“历史文化名城”的地位形成反差。不少山东人还记得，去年的假日旅游期间，泰山游客一度直线减少，倒是在全国默默无闻的蒙山，靠打“自然休闲”牌实实在在火了一把。

　　一些旅游专家说，泰山等地出现的情况，实际在全国许多老牌景点都不同程度地存在。论文化含量，论历史价值，论设施水平，老牌景区是旅游业当然的“老大”，但为什么在旅游市场上“叫好不叫座”？

　　在大明湖公园采访时，记者拦住一老一少结伴同行的上海游客，其中一位青年人说：“以前对大明湖畔的人情风光很神往，来看过后觉得还行，但与想像中的大明湖差距很大。”那位“老上海”接口说：“我5年前游过大明湖，这次是陪女儿来的，总体感觉山东的旅游产品有些老化，缺乏新意，导致回头客少。”

　　事实上，为改善旅游环境，近几年来山东各地投入很大，仅济南市用于泉城广场、高架路、绕城高速公路等城市基础设施建设的资金就高达70亿元，泰山的基建投入也大幅增长。但旅游收入并未随基建投入迅速提高。问题在哪里？综合一些游客和专家的看法，随着“假日经济”的到来，国内旅游市场竞争加剧，旅游业真正向产业化发展，消费者也日渐成熟，逐渐由“看”向“玩”转变，呈现出多样化的需求。游客旅游心态的变化，首先使“皇帝女儿不愁嫁”的老牌景点受到冲击，逼着它们改变“重开发轻营销”的传统习惯，投身旅游市场争夺客源。

　　老牌景点的降温，除了旅游产品老化、缺乏营销意识外，还与旅行社、景区、宾馆、游客各环节关系松散，未形成紧密的产业链有关。多年来，各地一城一景单独宣传的多，一省多点包装组合、配套连片的宣传少，至于旅游产业各环节真正形成利益共同体的，更少。

　　令人欣喜的是，为迎接今年“五一”黄金周的到来，国内不少老牌景区和旅游企业早早就打出了营销牌，试图夺回被新兴旅游景区侵占的市场。济南市旅游局长王建国向记者透露，今年济南正式启动了“假日旅游协调领导小组”，陆续推出“大明湖之春”、千佛山踏青等大型游园会，趵突泉荷兰郁金香、野生动物世界等展览活动，以及“首届齐鲁美食节”等节庆活动。同时，这个市还提出“近郊休闲旅游”的假日概念，准备组织探险、攀岩、射箭、森林浴等野外活动，同时举办篝火与星火晚会，开展游人骑骆驼、游人与草食动物游戏、婚俗仪式等参与性活动，增加假日旅游的自然情趣。在精心设计旅游“套餐”的同时，泉城的老牌景区还放下架子，频频外出促销，拿回了大批订单。据了解，今年“五一”期间济南市的主要宾馆已订出60%以上的客房，预订到泉城旅游的专列、包机明显增多。(新华社记者宋振远)