四川两大电影发行公司之一的峨嵋电影公司借着中影引进大片《完美风暴》上映，突然宣布：下属11家影院，今后放映所有中外影片票价一律降至5元。这犹如冬天里的一把火，把一个老生常谈的票价问题又烧成了热门话题。

　　“峨嵋”方面对降价理直气壮：“早些年，全国电影票价为0.25元时，我国电影发行总收入是22亿-26亿元；而目前票价为15元-50元，总收入却只有8.5亿元。观众离电影越来越远，可以说现在许多电影人都只能喝一碗稀饭。”

　　中年人一定不会忘记，当初谈情说爱，除了“数数电线杆”、“压压马路”，唯一的娱乐方式恐怕就是看电影了。然而改革开放后，保龄球、迪斯科、咖啡厅、音乐茶座、交谊舞厅、攀岩、蹦极……接踵而来，据说上海人去年光泡澡堂就泡去了20个亿。文化娱乐越来越丰富，进影院的人自然越来越少，这从一个侧面反映了社会发展。

　　人们埋怨电影票太贵，“参照物”造成的错觉影响巨大，这“参照物”就是盗版VCD。这几年盗版VCD禁而不止，中影引进大片的海报刚贴出来，盗版碟总会领先一步面市。价格越卖越低的盗版VCD，给正版电影带来了不应有的压力，廉价与昂贵的判断在道德判断失衡后也失衡了。

　　其实，电影票价的涨跌也要遵循市场规律，用“一切影片一律5元”的方法显然过于简单化。

　　作为艺术品的电影，其价格很难明确制定。因此，比较实际的做法是以电影的制作成本、上映轮次、影院放映时段、影院星级等因素来作定价依据。票价又包含三方面的利益：影院、发行公司、制片方。票价不仅要满足影院经营的成本，还要让制片方有所得，只有形成良性循环，才会有利于电影的再生产。因此一刀切的做法不仅伤害了那些花大力气改善设施的影院，更损害了大成本电影制片方的利益，后果是不可想象的。

　　如果对不愿进影院的人来一次民意测验，“票价”和“影片质量”哪个占主因，大部分观众会选后者。

　　这几年引进的中影大片把观众的胃口越吊越高，盗版VCD的“普及”，客观上也提高了观众的欣赏水准。如果影院上映的影片质量在这种背景下再不提高的话，只能处于逆水行舟的境地——不进则退，观众远离影院也就不难理解。这才是观众远离影院的最大原因。

　　电影《一个都不能少》中，在山区农村小卖部买一听可乐是3元，在五星级酒店大堂喝一听同样的可乐要20元，可乐绝对一样，价格就是不一样，对此已经没有谁去理论其“合理性”了。在某个电影院看某部电影，是否物有所值，观众心中自然有数。

　　窃以为，有心致力于电影事业繁荣发展的人，如把对“一律降价”的兴趣转移到“提高影片质量”上来，其效果肯定会明显得多。

　　(自《申江服务导报》文：上海永乐电影发行放映公司副经理 吴鹤沪)