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我看“峨嵋”降价风暴 2000年11月17日 15:30 四川两大电影发行公司之一的峨嵋电影公司借着中影引进大片《完美风暴》上映,突然宣布:下属11家影院,今后放映所有中外影片票价一律降至5元。这犹如冬天里的一把火,把一个老生常谈的票价问题又烧成了热门话题。 “峨嵋”方面对降价理直气壮:“早些年,全国电影票价为0.25元时,我国电影发行总收入是22亿-26亿元;而目前票价为15元-50元,总收入却只有8.5亿元。观众离电影越来越远,可以说现在许多电影人都只能喝一碗稀饭。” 中年人一定不会忘记,当初谈情说爱,除了“数数电线杆”、“压压马路”,唯一的娱乐方式恐怕就是看电影了。然而改革开放后,保龄球、迪斯科、咖啡厅、音乐茶座、交谊舞厅、攀岩、蹦极……接踵而来,据说上海人去年光泡澡堂就泡去了20个亿。文化娱乐越来越丰富,进影院的人自然越来越少,这从一个侧面反映了社会发展。 人们埋怨电影票太贵,“参照物”造成的错觉影响巨大,这“参照物”就是盗版VCD。这几年盗版VCD禁而不止,中影引进大片的海报刚贴出来,盗版碟总会领先一步面市。价格越卖越低的盗版VCD,给正版电影带来了不应有的压力,廉价与昂贵的判断在道德判断失衡后也失衡了。 其实,电影票价的涨跌也要遵循市场规律,用“一切影片一律5元”的方法显然过于简单化。 作为艺术品的电影,其价格很难明确制定。因此,比较实际的做法是以电影的制作成本、上映轮次、影院放映时段、影院星级等因素来作定价依据。票价又包含三方面的利益:影院、发行公司、制片方。票价不仅要满足影院经营的成本,还要让制片方有所得,只有形成良性循环,才会有利于电影的再生产。因此一刀切的做法不仅伤害了那些花大力气改善设施的影院,更损害了大成本电影制片方的利益,后果是不可想象的。 如果对不愿进影院的人来一次民意测验,“票价”和“影片质量”哪个占主因,大部分观众会选后者。 这几年引进的中影大片把观众的胃口越吊越高,盗版VCD的“普及”,客观上也提高了观众的欣赏水准。如果影院上映的影片质量在这种背景下再不提高的话,只能处于逆水行舟的境地——不进则退,观众远离影院也就不难理解。这才是观众远离影院的最大原因。 电影《一个都不能少》中,在山区农村小卖部买一听可乐是3元,在五星级酒店大堂喝一听同样的可乐要20元,可乐绝对一样,价格就是不一样,对此已经没有谁去理论其“合理性”了。在某个电影院看某部电影,是否物有所值,观众心中自然有数。 窃以为,有心致力于电影事业繁荣发展的人,如把对“一律降价”的兴趣转移到“提高影片质量”上来,其效果肯定会明显得多。 (自《申江服务导报》文:上海永乐电影发行放映公司副经理 吴鹤沪) 相关报道:成都5元电影票价引发强震 |
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