在即将加入世界贸易组织之时，中国电影业开放的大门已徐徐拉开，外资的扩张欲望必将发挥得淋漓尽致。与此同时，中国电影人自得其乐地在国内国外的电影节上转悠，在他们得以出人头地的时候，对于中国电影的没落，他们有的是借口。但中国电影业不会在借口中得以产生效益，形成巨大的财富链，也不会在借口中躲过被吞噬的危险。 　

　　中国电影市场的大门已被撬开

　　随着中国将加入世界贸易组织，政府把一向敏感的电影业以产业看待，率先对外开放。国家外经贸部副部长龙永图曾表示，有许多好莱坞导演曾向他表示，打算在中国进行电影产业的加工贸易企业，把好莱坞的资金、导演和人才引入中国。他指出，电影产品的加工贸易是出口，对中国有利。由于外国导演、演员比较了解国外市场，特别是国外的销售渠道，以及整个电影放映体制，因此应把电影视为一项产业看待。 　

　　据悉，中国入世同年，进口电影数量将由10部增到20部。入世3年内会逐步增至50部，其中20部采用分账制。中国入世3年内逐步允许外资参与建设、更新、拥有及经营电影院，外资可拥有不超过49%股权。另外，外资可在录音、录影带等视听产品项目上参股不超过49%。 　

　　另据我国今年年中颁布的《关于进一步深化电影改革的若干意见》，我国还规定，国有电影制作公司：由广播影视系统的国有企业控股，允许外资入股；单部电影制作：可吸收非国有资本和外资参股；发行公司：由国有资本控股，可以吸收内地非国有资本参股(中影集团公司除外)；电影发行公司：可吸收非国有资本和外资参股，但必须由内地资本控股，并按程序上报审批。 　

　　其实，目前中国电影市场就基本上由进口片垄断。入世后，中国电影更将直接与好莱坞大片争夺市场。有人担忧，由政府支持的“主旋律电影”到底还能撑多久？对此有国内媒体分析说，新中国的电影从诞生之日起就深深地刻上了主旋律的烙印。而今，电影的功能发生了变化，“好看”与否成为影响“票房”的重要因素。电影的商业属性被强化后，看一看好莱坞大片在中国的票房，就可以看出国产电影面临的窘境。据称，目前我国年产影片80-100部，但每年进口的十部大片可以垄断总票房的三分之二。尽管国产影片在数量上占有优势，但这一优势无法转变为票房上的胜势。 　

　　投资中国电影业必须是长线经营

　　根据中国入世达成的协议，以及中国对外开放电影市场进程的内容显示，未来外资主要透过两个渠道参与中国的电影市场：一为进口片；二为参与中国境内的电影制作。 　

　　业内人士指出，我国对进口电影的数量有绝对的控制权。虽然我国在入世同年的进口影片量将增加至20部，但协议内容显示，20部是最多的上限。因此，有关电影的内容倘若被视为不健康，我国有可能减少进口数量。目前，我国以进口美国好莱坞影片为主，港产片次之。年前在内地上映的香港《古惑仔》系列影片，被中央电视台等有关节目批评为“意识不良”、荼毒年轻一代，因此使政府部门更加严格监管进口片的内容。

　　目前，困扰外商的另一问题是进口片的分账制度。据悉，外商在一部进口片的收入，只占票房收入的二到三成，其他归我国唯一拥有进口影片权的中影集团和各地电影院所有。有境外发行商批评指我国的电影分账制度极为不公，而且票房纪录有失真的成分。不过，随着外资可参与电影发行和经营影院，相信有关问题可逐步解决。 　

　　我国现有5000多家电影院，其中仅有不到100家电影院具有先进设备，其余影院的设备皆停留在七八十年代的水平。因此，电影院的改造将为外资带来巨大商机。香港的嘉禾娱乐在去年底已与上海的电影院合作，投资5000万元人民币在上海建立三维立体电影城，集餐饮和娱乐于一体。 　

　　此外，就允许外资参与电影制作的问题，由于在一段时间内仍不允许外资占控股，外资发展空间依然有限，所以外商投资中国电影业必须是长线经营。 　

　　美国好莱坞为中国市场疯狂

　　其实，随著中国入世的临近，美国电影界就像服用了兴奋剂，变得越来越亢奋。面对中国这个有着13亿观众的超级大市场，好莱坞大公司的老板们无法使自己从疯狂的状态中冷静下来。针对神秘而陌生的“中国国情”，好莱坞的老板们争相聘用中国留学生担任要职，同时想方设法与中国主管电影及文化的机构拉关系。

　　去年，二十世纪福克斯公司捷足先登，热情接待以中国广播电影电视总局副局长赵实女士为团长的中国电影代表团。今年，华纳兄弟公司等也不示弱，前段时间更是争着参加招待由美国电影协会邀请的中国电影代表团。老牌的电影公司米高梅、派拉蒙、华纳兄弟、环球、迪斯尼、索尼等一个不拉，就连一向以学院派清高自居的梦工场公司也不甘落后。有香港媒体报道称，好莱坞为了中国的市场真是疯狂了。 　

　　就在今年下半年，也将有很多公司前往我国商谈电影合作事宜。好莱坞头号大电影公司——米高梅公司的全球电影发行总裁莱瑞·格利森(Larry Gleason 9月28日在洛杉矶说，面临中国入世，米高梅公司已经作好了全面进入中国的准备。他说，米高梅公司将以好莱坞的先进的高科技电影制作手段与中国电影创作者合作，生产适合中国政府和观众口味的影片。看来，在经济利益面前，好莱坞的老板们是绝对清醒的。 　

　　但是，对于中国来说，电影业既是商业，又是意识形态的一部分，美国的电影工业能够像其它商业行业进入中国那样顺利吗？美国电影在中国的审查制度中能够像想像的那样赚钱吗？中国弱不禁风的电影产业在好莱坞巨大的商业冲击下是否还能保持自身的品格，是否还能坚持那本来就不大的微小的市场，这是很多人所关心的。 　

　　对此，莱瑞·格利森表示，美国好莱坞进军中国的电影市场是毋庸置疑的，因为美国电影票房收入的55%在美国本土之外，中国是世界上人口最多的国家，开发中国潜在的市场就是米高梅未来发展的目标。格利森表示，米高梅的电影《雨人》曾经在中国创下非常好的票房纪录，相信以后也会有更多的影片能够在市场上叫响。 　

　　格利森表示，为了实现这个目标，他和公司的其它主创人员，将于今年十二月前往中国的上海和北京电影制片厂，商谈合作拍片的事宜。米高梅计划在今后一两年的时间里，同中国创作部门合作，拍摄一些票房和艺术效果均佳的影片。格利森表示，这种合作是初试，要能够打开中国市场，米高梅公司还要了解中国政府以及中国老百姓的口味，知道中国人喜欢什么？他们会做一些相应的调查，有的放矢，拍摄一些影片。 　

　　对于美国电影是否会给予中国电影致命性的冲击？格里森认为，这是市场规律的必然，中国只有更多地向美国和其它先进的国家学习，才会改变被动的状况。 　

　　对于中国政府对电影业严格的审察制度是否会影响到美国电影进入中国，格利森表示，他们希望中国政府在不久的将来能够放宽有关尺度。他说，好莱坞拍摄电影的目的是市场和票房，他可以用多种方式去适应中国方面的口味。 　

　　国外媒体认为，米高梅电影公司全球电影发行总裁格利森的看法基本上代表了大多数好莱坞老板阶层的意见。为了抢先占领中国广大的电影市场，这些疯狂的资本家们是什么手段都可以使，什么方法都可以用的。

　　中国电影业缺乏造血功能

　　据业内人士介绍，在电影业发达的国家，票房收入一般只占一部电影全部收入的三分之一，此外的收入则为电视等版权和后电影产品的收益，这就是海外电影投入产出的所谓“三三制”。而在我国，影片收入的绝大部分要靠票房，一旦票房冷清，投资无法回笼，投资商的利益受损，缺乏造血功能的中国电影只能惨对冷清。 　

　　电影业最值钱的地方在那里？据悉，美国电影工业的总收益20%来自于银幕营销，80%来自于后电影产品开发，即电影相关主题产品的营销。如《星球大战前传》在开拍之前就已经开始赚钱，它的玩具版权由世界三家最大的玩具公司竞标，仅此一项净赚4个亿，围绕电影开发的玩具有6大系列，共200余款，据测算其相关产品收入突破50亿美元。影院票房只是电影产值的一小部分，后电影产值可能是票房收入的3-6倍。而这也正是中国电影人的盲区。 　

　　但中国电影人还是自得其乐地在国内国外的电影节上转悠，在他们得以出人头地的时候，对于中国电影的没落，他们有的是借口。

　　(转自《青年时讯》作者：王典)