中新网上海9月26日消息：在半个月后（10月11日）出版的最新一期《财富》杂志上，将刊登一份名为“中国消费观念和生活方 式”的’99盖洛普调查报告，这份由美国盖洛普机构组织进行并最先发布在《财富》杂志上的全新调查，记录了4000名 参与者对于诸如个人收入、工作抱负、品牌认知和生活质量等方面问题的看法，并首次全面概括了因中国的快速经济增长而对 每个中国家庭以及其生活结构的重整产生的影响。

　　盖洛普机构联合主席盖洛普说：“我们希望这些调查结果能在今年的财富全球论坛和《财富》杂志中，透过这些 为复杂前瞻性形成的讨论而扮演一个富有启示性的角色。”

　　在调查中，种种迹象表明，一股企业家热潮正在中国兴起。被调查者中超过四分之一的人表示他们想创立自己的 事业。

　　当人们被赋予重新选择他们事业的机会时，被调查者中52％的人表示将会选择不同的工作。

　　网络经济也已开始渗入中国人的生活当中，10％的中国人曾使用过电脑，并且有14％的人知道因特网。在中 国青年人中新技术的使用率是令人鼓舞和振奋的：18岁至29岁的北京人当中有1／3曾到因特网上“冲过浪”，这一人数 同样是使用过因特网的40岁以上“老年人”的4倍。

　　接触外国文化的机会正越来越多：29％的中国人曾看过西方电影；10％的人曾购买过外国音乐的录音带、录 像带和CD；并且11％的人曾阅读过西方国家的书籍、报刊、杂志。

　　打算购买消费品的意愿也正积极增长：30％的中国人表示打算在未来2年内购买彩色电视机，高于1997年 的21％；19％的人准备添置VCD机，高于1997年的11％；同时有10％的人计划配备蜂窝／数码电话，高于19 97年的3％。

　　在调查中25个最知名的非国内品牌包括：可口可乐、松下、海飞丝、万宝路、百事可乐、日立、飞利浦、本田 、高露洁、摩托罗拉、三菱等。这一事实表明中国消费者将最有可能购买什么品牌的国外产品。

　　中国中等家庭收入的大致16％会用于储蓄，在每月开支中，仅次于食品（39％）而位居第二，且高于房租费 用（9％）。

　　中国的城市居民相对来说也更为富裕。这一群体的人数虽然连总人口数的一半还远远不到，但他们却拥有了全国 70％的财富。

　　在调查中更加明确并富有积极性的一面是，发现无论年龄、收入和地区的差别如何，所有的中国人都有一个共同 的观点：5年来他们的生活得到了很大的改善和提高，并且相信在未来的5年里将会比现在过得更好。

　　自1997年以来，中国主要城市的家庭平均年收入一直在攀升并已接近3000美元，对于被调查的10个城 市居民来说，他们在娱乐方面的消费都要在10美元左右。据北京晚报