恶性炒作、虚假新闻、体育报道娱乐化等问题不仅困扰着中国体育，影响了中国体育事业的发展，更恶化了中国体育环境，阻碍了全民健身步伐。2006年全国体育宣传工作会上，体育界人士呼吁，别让这些不良倾向搞坏了中国体育。

　　国家体育总局宣传司司长张海峰说，当前，我国体育宣传报道中，虚假新闻、恶性炒作等现象时有发生。有的媒体热衷于制造和传播虚假体育新闻，炒作各类小道消息和负面报道，甚至热衷于炒作运动员的私生活和其他低俗内容，这些都将给中国体育带来不利影响。

　　一些体育界人士认为，体育报道具有较强的开放性，面对诸如假球、黑哨、赌球、兴奋剂、球场暴力等丑恶现象，体育宣传工作负有舆论监督和教育职责，必须旗帜鲜明地反对违背体育道德和公平竞争精神的行为，坚决反对兴奋剂、假球、黑哨等行为。

　　但是，恶性炒作、虚假新闻、体育报道娱乐化等在不同程度上对中国体育的健康发展产生了负面影响，造成了不良后果，有的甚至严重损害了中国体育的形象，干扰了运动队正常竞赛、训练工作和运动员的个人生活。国家体育总局副局长冯建中说：“虚假体育信息将波及我国体育事业的发展和运动员的训练、竞赛，我们应该反对恶意炒作和虚假新闻。”(中国青年报 李忠将）