2006年7月3日，“黄昏的地平线”登录自己的博客，输入和讯网提供的广告代码。随后，在其页面左边“博客简介”栏目中出现了反病毒厂商瑞星公司的商业Flash广告。

　　同时和他一起在自己的博客上投放广告的博客写手，还有999个。

　　如此大规模地在个人博客上投放广告，在国内尚属首次。合作双方，是和讯网“博客广告同盟”和瑞星公司。根据协议，瑞星为此次广告投放支付了60万元。这1000个博客写手将按不同比例分配其中的54万元，剩下的6万元则归“博客广告联盟”的组织者——和讯网所有。

　　“这些都不是名人博客，他们现实的身份是学者、企业中高层人员等等。”和讯网市场公关部经理张震宇说。

　　“平民博客也可以通过广告赚钱了？”一时间，博客广告成为舆论关注的焦点。

　　近日，中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻频道合作，实施了一项网络调查(5165人参加)，结果显示，55.1%的人反对个人博客上出现广告，认为“广告会使博客变味”，还有37.3%的人表示赞成，他们觉得“有眼球的地方就有商机”。

　　中国人民大学新闻学院教授彭兰从1997年就开始从事网络新闻传播的教学与研究，对此她认为，刚开始的时候，对于在博客上做广告的问题，网民可能会比较排斥，大家会持一种批判的态度。“因为很多人都把博客当作是草根媒体，总觉得是平民的阵地，不能允许商业的因素来侵入。”

　　但事实上，在个别的高端博客、名人博客上投放广告早已不是什么新鲜事了。

　　“我们愿意搭桥，但现在只遇到一个徐静蕾”

　　Keso，原名洪波，DONEWS社区的总编辑，也被称为中国著名的互联网观察家、评论家。他的博客超越了大多数“IT媒体”，平均每天关注他博客的人在两万人以上。

　　2005年11月底，和讯网就看中了洪波博客的影响力，要在他的个人博客上投放和讯网的LOGO。“我在我的BLOG页面右侧，放置了一个和讯网的LOGO，下面还放了一条他们的文字广告链。”

　　Keso与和讯签了3个月的合同，期满后，他总共得到了3000元广告费。

　　除了Keso这样的高端博客之外，广告主也对名人博客青睐有加。据新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤介绍，曾经有商家想在徐静蕾的博客上投放广告，“我们之前探讨过，也有过几轮切磋，愿意50%以上的广告收入归她所有。但是由于其他的原因，这件事并没有落实。”

　　“我们愿意搭桥，但是现在只遇到一个徐静蕾。”陈彤认为，现在谈论博客广告、博客商业化为时尚早。

　　“在博客上投放广告，就是把它当媒体来看待了。但其实现在大部分的博客写手，并不这样认为。他们只把它当成个人表达，沟通的工具。”洪波说。

　　调查也显示，在回答“如果你经常‘逛’的博客上出现了商业广告，你还会继续关注它吗”时，有54.3%的人选择了“不会，我不喜欢商业味过重的博客”，有33.4%的人选择“会，这说明这个博客人气旺”。

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